[抱怨] 用奧美自慰,拿智威湯遜打手槍 | 就是愛看書
標題[抱怨]用奧美自慰,拿智威湯遜打手槍...的設計完全聽不懂我講的這些事情到底是什麼--※發信站:批踢踢實業坊(ptt.cc)◇From:60.250.201.76.
作者lllttt (怎樣都是一天)
看板Design
標題[抱怨] 用奧美自慰,拿智威湯遜打手槍
時間Wed Aug 3 17:59:03 2011
我們公司是位於台北以外, 一家號稱可敵北部代理商的資本額三百萬員工6人的廣告公司 我們公司接的是科技與公務機關客戶 作最大宗的是招募廣告 其次是(代工零件)產品型錄、期刊、海報製作物 以及一些展場用的製作物 設計的作品風格很沉穩,以年輕人的角度來看就是老派、老哏 用字上非常熱愛使用文言文,文案強調霸氣、洗鍊、簡約 例如知遇共進 舉薦唯才 之類的 說服對象多數是科技業的HR、工程師、經理 用字千篇一率絕不誇張,並且保守至極,製作物要求放很多東西,卻什麼也不敢強調 並且嫌我們做的東西不夠有力道(簡單化強調單一訴求不就是有力道的基本原則嗎) 製作流程就是業務接到案子後聽取客戶指示(99%客戶不知道自己要講啥) 然後我們設計去找圖庫的圖碰碰運氣, 也許A設計找到環保的圖 B設計找到全球化的圖 C設計找到實踐夢想的圖 找到圖之後請文案看圖下字,例如有鳥在飛翔的,就寫壯志凌雲 每張都改改看改給客戶,看客戶最後想要什麼,什麼東西有感覺 然後客戶會要求我們全部都要提到,就變成大合成。 我們的老闆有幾個特色 1.熱愛使用英文提案,並且自創了許許多多的行銷術語 業務用企劃書範本最後面這樣寫著: XX廣告(我們公司)以敏銳的閱讀者企劃導向自豪,秉持專業、全心專注, 以及全心為ENDING USER所設計的專案執行團隊,絕對讓您驚呼廣告的神奇魔力。 (我真的不懂「閱讀者企劃導向」是什麼東西,TA就TA什麼「ENDING USER」) 2.什麼都要用英文 提案標題全部都英文,網站作品也一堆冷門單字, 像是出版物硬要寫 periodical,又不是作科學期刊, 幫人家修雜誌封面、年曆跟dm而已,不是寫個publication就好了嗎? 3.要求任何企劃案第一張一定要有霸氣的一句標題,讓他有感覺,才看得下去。 例如 天地大美 淬˙煉 觀點,關乎於人 問題是文案這種東西不是what to say、創意概念等確定後才會有的表現形式嗎? 前面的創意策略過程都省略...
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