買它讓人看更多書!電子書顛覆印象爆賣6 祕密 | 就是愛看書
![買它讓人看更多書!電子書顛覆印象爆賣6 祕密](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
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近期國家圖書館發表年度閱讀趨勢報告,台灣去年紙本書籍出版總量掉到 3 萬 5 千本,創 20 年新低;不過,雖然出版業進入寒冬,但電子書卻蓬勃發展,帶來一線生機。
儘管電子書占全體書籍銷售比率,目前僅約 3.57%,成長卻很驚人,去年銷售額近 6 億 8 千萬元,比前年提高 33%。
為什麼實體冷、數位熱?以下為關鍵數據拆解。
1. 隨買隨看!讀者買更多去年因為 COVID-19 疫情加速消費者行為改變,當出門購物變得麻煩,網購書籍到貨速度,又趕不上「立刻就想看」的需求,使電子書銷售大增。
根據資誠聯合會計事務《2020~2024 台灣娛樂暨媒體業展望》,未來 5 年內紙本及有聲書類消費性圖書的銷售額會以年複合率 5.6% 衰退,但電子書卻能交出 11.5% 的年複合成長率,此消彼長態勢明顯。
上述報告預估,到 2024 年,電子書將從目前占整體台灣消費性圖書銷售額約 15.7%,提高到 30%(資誠報告數據由英國研調機構提供,與政府數據基礎不同)。
台灣 3 大電子書平台之一的樂天 Kobo 營運本部長周立涵分析,根據 Kobo 2020 年閱讀習慣大調查,平台有 94% 讀者認同電子書改變閱讀形態,增加全年閱讀量並提高閱讀效率。
他說,相較實體書須外出到書店購買,縱使網購最快要等一天,電子書只要操作幾個鍵就能馬上獲得,且「沒有占空間、占重量的障礙」,價格約實體書的 7 折,更容易受衝動性購物誘惑。
且電子書更符合人們閱讀習慣,「通勤、坐飛機,可能帶了一本書,上飛機後發現不想看,這時候你卻沒得選」,電子書卻像隨身攜帶一整個書櫃,選擇變多,更能把握如通勤、睡前等零碎閱讀時間。
▲ 閱讀器改善 3C 傷眼問題,加上疫情改變消費者行為,2026 年全球電子書市場規模預估是目前 2.4 倍。
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《接納與表達 用心理學經營婚姻》崧燁文化 978-986-516-613-7 (EPUB)
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