產品賣得嚇嚇叫,是因為他們這樣玩行銷活動! | 就是愛看書
![產品賣得嚇嚇叫,是因為他們這樣玩行銷活動!](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2019年4月16日—國外案例分享:原來產品行銷活動是如此有趣又有創意...原則為標竿,順應著時代的變遷與日新月異的科技潮流下,大家比的就是行銷手法的噱頭與創意。
![產品賣得嚇嚇叫,是因為他們這樣玩行銷活動!](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
過去當我們上行銷的相關課程,老師通常在第一堂課都會問:「你覺得行銷是什麼?」而我們回答都是偏業務或廣告類方面的服務,其實這些都只能算是行銷活動其中的一部分而已。 根據美國行銷協會(AMA)對行銷所下的定義:「行銷乃是創造了產品與消費者之間的一種溝通行為,在這溝通的過程中產品傳遞了品牌的價值並針對目標市場定位,以達到獲利為目的的過程。」 我們延伸此定義以銷售巧克力為例,品牌廠商做出巧克力的同時就創造了這個商品的價值,而這個價值在經過不同的利害關係人(包括中盤商和零售商)最終得以傳遞至消費者。當你某天想吃巧克力,又在之前看過此品牌的理念廣告,對於這塊巧克力的付費意願可能因此提高,這就是「價值溝通」。 最後,你決定花50元來滿足想吃巧克力的慾望,這就是「價值交換」,而這樣價值交換的關係,廠商必須要無數次的上演,才能讓品牌獲利進而永續經營,所以行銷目的簡單來說就是要讓「不同的利害關係人可以持續完成價值的交換,透過交換過程滿足人類需要與慾望的活動」。
行銷活動種類:不只是噱頭的伎倆,而是有系統的專業行銷大師科特勒(Philip Kotler)在《行銷是什麼》書中提到:行銷不只是「賣東西的花俏伎倆」,而是一門有系統的專業知識。「具備行銷觀念」應該成為組織的核心,行銷人能為公司界定未來的成長路徑,甚至影響品牌發展與企業的走向。以下介紹常見的行銷種類:
一、口碑行銷:一傳十、十傳百好的產品首先向關鍵客戶銷售,關鍵客戶使用後感到非常滿意進而推薦給周遭親朋好友,如此提高產品的能見度與強化品牌印象。
二、網絡與社群行銷:網紅經濟發酵因應現今科技資訊發達,社群經營如Facebook粉絲團、Line @或是instagram等可說是讓大多產業曝光度最高的管道。由於這些網路平台具有互動性,讓業主與顧客資訊往來便利,達到即時性的溝通效果。
三、資料庫行銷:會員註冊在網路上註冊或實體中申辦會員,透過收集消費者的消費行為與紀錄,將這些資訊以固定格式累...
2021 超吸「金」情人節行銷案例!11 個品牌創意內容 | 就是愛看書
9 個經典創意行銷案例,提升你的品牌曝光 | 就是愛看書
9項高效行銷手法,再無聊、難以理解的產品都能變有趣 | 就是愛看書
【品牌行銷】5 大行銷案例! 看Nike | 就是愛看書
三大創意行銷策略與案例,打造最強吸睛術!讓自己的品牌發光 ... | 就是愛看書
內容行銷一次到位!看Red bull、Ikea如何打造出優質內容 | 就是愛看書
創意行銷手法案例(有趣廣告、活動企劃) | 就是愛看書
只用創意銷售!4大點解析肯德基如何用創意行銷翻轉品牌印象 | 就是愛看書
想不到有創意的廣告行銷手法?你可能忽略了消費者洞察! | 就是愛看書
產品賣得嚇嚇叫,是因為他們這樣玩行銷活動! | 就是愛看書
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量打造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-59-2 (EPUB)
《聽見行銷力:從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量打造你的絕對優勢!》好看嗎?作者?????千?著;林巍翰譯由「創意市集」...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《場景行銷模式: 突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費= The context marketing revolution: how to motivate buyers in the age of infinite media》天下雜誌 978-986-398-670-6 (平裝, NT$480, 320面, 21公分)
《場景行銷模式:突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費=Thecontextmarketingrevolution:howtomotivatebuyersin...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《品牌探討與實踐指南= Brand exploration and practice guide》工業局 978-986-533-168-9 (平裝, NT$300, 117面, 23公分)
《品牌探討與實踐指南=Brandexplorationandpracticeguide》好看嗎?作者林家逸,林昀嬋編輯由「工業局」出版,ISBN:978-986-...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-44-5 (PDF)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-56-1 (平裝, NT$360, 232面, 21公分)
《聽見行銷力:從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量造你的絕對優勢!》好看嗎?作者?????千?作由「創意市集」出版,ISBN...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《女力時代: 改寫生命的溫柔革命,女人的創業實學》沐光文化 978-986-99425-2-2 (平裝, NT$350, 256面, 23公分)
《女力時代:改寫生命的溫柔革命,女人的創業實學》好看嗎?作者HerAttitude臺灣女性創業支持暨發展協會著由「沐光文化」出版...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-40-7 (平裝, NT$560, 432面, 22公分)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-43-8 (EPUB)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...