【聽Podcast說】股癌、台通、法客怎麼透過Podcast 節目賺錢? | 就是愛看書
2020年7月29日—若從本文採訪的三個節目來看,廣告主直接找上創作者做業配廣告應該是目前的主流,但創作者也都期望將來能有平台推出根據流量的分潤制收入。評論.
Podcast 其實已經發展很久了,像是 2016 年開台的「馬力歐陪你喝一杯」今年已經是第五年了,但這個領域卻非常小眾,直到 2020 年才突然大爆發而流行起來。然而,隨著節目大量出現,如何製作 Podcast 似乎早就不是問題了,每個人都能輕易入門,但 Podcast 節目又是怎麼賺錢的呢?如果沒有找到收入來源,光憑熱情真的能持久嗎?本文就在「Podcast Club」臉書社團所舉辦的聚會上,一次採訪到三位代表性的 Podcaster,讓他們來說說關於賺錢這件事。
如何證明會不會賣? 股癌:Podcast 數據不透明,需要找方法驗證自己的影響力股癌主持人謝孟恭分享,目前主要的收入靠直客廣告主,每個月可達 80 萬元,已經接到好幾個月之後了。不過在亮眼數據的背後,謝孟恭也坦言廣告主沒有 Podcast 的公開數據可以參考,只能找排行榜前幾名試水溫,而且會覺得一切都不確定。在很多數位平台上,還可以分析性別的比例、年齡甚至是收入等等讀者或觀眾的資料,但是在 Podcast 上很難了解用戶,最終只能看轉換率,參考別人宣稱賣得好或不好,但也不知道是不是真的,後來廣告主也就不太問了,因為問不到有依據的數據,甚至在不同的平台流量數據還會差很多,也就很難分析甚至優化。
股癌主持人謝孟恭以股癌的經驗來說,一開始代表作「眠豆腐」賣得很好,連廣告主都說好到不可思議,但是問題是其他人聽了也還是半信半疑,畢竟也無法驗證,直到樂天的案子,推廣之後搶佔了即時排行榜,才有比較可信的證據,後來天下出版也一樣直接攻佔了博客來的一到六名。因為成績可以被驗證,所以原本還不錯的廣告成績就直接爆發了。
所以對 Podcaster 來說,因為沒有可信的數據,就要去找像是電商的排行榜這種外部資料來驗證自己的導購能力,廣告主才能判斷合作的風險高不高,其實廣告主也知道目前聽 Podcast 的還是小眾,但他們要看的是聽眾購買力強不強。
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