戲劇行銷新可能?結果娛樂營運長蔡妃喬:故事策展 | 就是愛看書
![戲劇行銷新可能?結果娛樂營運長蔡妃喬:故事策展](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2016年3月3日—對於蔡妃喬的多年行銷操作經驗而言,一部戲若是擁有「偶像」,是相對容易操作的。像是已經長達十年的《終極系列》,主攻學生族群,創新題材加上造星策略 ...
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(2016-03-04)近年來面臨韓國、中國等新戲劇形態興起而大受衝擊的台灣戲劇,該如何找到未來的出路?還能有什麼樣的可能?
(Brain 2016-03-04)戲劇《一把青》導演曹瑞原曾說:「台灣人的軟實力就在於,以最低的預算去挑戰各種不可能的可能,在荒漠中開花、在冰冷中結果。」 曾經引領亞洲的台灣戲劇,如今,不僅面臨到韓國十多年來的衝擊,更由於中國的新戲劇崛起而每況愈下,不但失去規格性的競爭力,連帶「議題」的衝擊度也失去指標意義。 提到台灣戲劇的未來?離開耕耘十幾年的八大電視,現任結果娛樂營運長的蔡妃喬心裡有許多想法。她提到,儘管大環境不好,市場上還是有眾多人在努力。 像是飄蕩了九年才見世的生命事業《出境事務所》、短而精湛的醫界保險《麻醉風暴》、創新科學題材的《鑑識英雄》、一直到改編白先勇短篇小說,講述飛行員人性大時代命運的《一把青》、呈現台灣人難以磨滅的《燦爛時光》以及即將講述台灣百年歷史的《紫色大稻埕》等,這些戲劇的製作都僅靠著台灣窘迫的資金;幸運一點的戲劇,能夠擁有播映平台力挺;最不好的狀況,就是乏人問津地被默默播出,之後戲散人散,什麼也沒留下。
但這些戲劇,卻是真真實實地,為只有小情小愛的台灣戲劇市場注入了一劑強心針。 偶像劇之外的IP衝擊
對於蔡妃喬的多年行銷操作經驗而言,一部戲若是擁有「偶像」,是相對容易操作的。像是已經長達十年的《終極系列》,主攻學生族群,創新題材加上造星策略成功,搭配好的行銷,產生極大的粉絲經濟效應,只要策略得宜,可以成為引領華人風潮的長效性劇種;但除了《終極系列》延續了將近十年的風潮仍持續經營,台灣的戲劇,至今仍在尋找自己的方向。
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