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詳細品牌行銷到底在做啥你可以去Salary版看有人分享品牌經理人的一天但我想說的是數據分析絕對是BrandMarketing非常非常非常重要的一環以我們 ...
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作者regression (Strategic Outlier)
看板Marketing
標題Re: [問題] 這真的是品牌端的行銷嗎?
時間Mon May 25 22:07:29 2015
詳細品牌行銷到底在做啥 你可以去Salary版看 有人分享"品牌經理人的一天" 但我想說的是 數據分析絕對是 Brand Marketing 非常非常非常重要的一環 以我們公司來說吧 整個品牌組合策略基本上都是圍繞著各式的消費者研究數據在走 透過消費者區隔 了解你想要鎖定那一族群的消費者 了解他們為什麼選擇你的品牌 透過消費者行為研究 了解消費者使用產品的行為 譬如 最常使用品牌為何 最常在哪購買 透過品牌權益研究 (Brand Equity) 去了解品牌在消費者心中形象為何 有哪些需要加強 透過產品測試 了解你的產品是否符合消費者的期待 是否有任何改進的空間 你有這麼多的數據 這麼多的"Insights" 你要怎麼穿針引線 擬定你的產品組合策略? 你要如何從這麼多的數據裡面 去找出你品牌最核心的問題和機會點? 這些都是你必須透過大量的數據分析去學習的! 很多剛做品牌行銷的其實都有這個通病 我想是因為很多都是從4A/廣告公司跳來的 而廣告公司本來對於數據導向的分析就不是那麼注重 但是今天你是在客戶端 你的任務 是要幫助公司增加銷售 打造品牌 那麼你的語言 就不再是廣告的語言 必須是商業的語言 商業的語言是什麼?就是數字! 其實品牌經理的腦袋是矛盾 是極端的 分析問題時必須極端的理性 符合邏輯 數據導向 想方案做廣告時 卻必須有創意 能夠跳脫傳統框架思考 我勸你好好再了解看看直銷怎麼做品牌的 不要急著騎驢找馬 ※ 引述《stella77 (stella)》之銘言: : 分析數據是必要的,research 是源頭。 : PM 工作也很雜,雜的程度高於你在直銷產業,畢竟FMCG的通路端更為複雜和多元 : 被打槍是應該的,就算不是在直銷產業,在FMCG 通路端的規劃也有適用性、可行性 : 要評估。 : 小朋友不管在哪種產業,哪間公司就是打從internal process 開始練起, : 沒有人一...
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