[心得] 瘋潮行銷Contagious | 就是愛看書
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成功的口碑行銷會讓你不知不覺的成為了產品的代言人,而更成功的口碑行銷就是讓每個人都成了產品的代言人。仔細想想,其實口碑行銷跟最近火紅 ...
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作者todo2015 (土豆)
看板book
標題[心得] 瘋潮行銷 Contagious
時間Sun Jan 24 02:41:34 2016
網誌好讀版:https://goo.gl/LD565R[1] -------------------------------------------------------------- 口碑行銷不僅僅只是『我告訴你,你告訴你朋友,你朋友告訴你朋友的 朋友…etc』 這件事情,而是一種有傳染力、有話題性、有爆發性的行 銷手法。它不像數位廣告那樣嵌入在你的動態牆上、你的搜尋結果中等 等,而是無時無刻、毫無感覺的寄生在你的生活中、跟朋友的對話中, 甚至是你的主觀意識。 成功的口碑行銷會讓你不知不覺的成為了產品的代言人,而更成功的口 碑行銷就是讓每個人都成了產品的代言人。 仔細想想,其實口碑行銷跟最近火紅的Growth Hacking 也有不少關係。 在一般的Growth Hacking中,有個階段是『推薦(Referral Stage)』 ,就是將好的產品推薦給朋友使用,就像Uber的推薦代碼、Airbnb的優 惠點數、Dropbox的額外容量,讓你(產品的使用者)將這個產品推薦 給還沒有用過的朋友使用。而口碑行銷,就是其中一種的Referral的方 法。 而這本書,就是經由各種不同研究的方式,將熱門、成功的口碑行銷的 因素,抽絲剝繭地拆開來分析,然後希望整理成一套公式,告訴接下來 想要執行口碑行銷的人說:如果你想要這個計畫成功,你可以檢查你有 沒有做到A, B, C, …等check point。 但我相信,成功的行銷沒有公式,就跟成功的Startup沒有前人的路可 循一樣。因此照著公式做,其實只能某種程度上地確保計畫不會”太” 失敗。成功,還是需要點創意存在;不照公式作,也不代表不會成功。 這本書的作者Jonah Berger是華頓商學院的助理教授,所以不意外的, 這本書做了很多的學術研究與分析。 假設這些研究與分析都是真的(畢竟他如果造假數據我們也不會知道, 但姑且相信一間世界頂尖的商學院對於研究分析是非常謹慎的),那麼 這...[心得] 瘋潮行銷Contagious | 就是愛看書
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