我為什麼行銷電影? | 就是愛看書
2015年7月17日—大學畢業後即進入電影相關產業,在當時台灣最大獨立片商春暉電影台擔任行銷企劃,後續參與國片發行、策畫特定類型主題影展、與台北電影節。
有段時間,我相當困惑:為什麼要選擇行銷電影這一行?觀眾的品味是主流片商選擇累積的後果嗎?
在尋找答案的過程中,我進入台北電影節任職該屆節目部經理,發現觀眾的選擇確實是可以被培養的,2011年,我們引介了一個相當另類的選擇——日本粉紅電影教父瀨瀨敬久(Takahisa Zeze),驚喜的是,觀眾會看到電影的好。相較於瞬息萬變的市場,影展已有固定影迷族群,較容易找到觀眾。
在院線市場上,以2013年而言,好萊塢市佔率佔了80%,國片13%,香港電影3%,日本2%,韓國0.3%。單看數據,你會發現台灣市場無法讓獨立片商選擇只用一種片型模式生存,這20%的非好萊塢市場品味扣除掉標準外語藝術得獎片之後,可能只剩極為獨特的觀影需求,若不用更另類分眾的包裝網羅這些觀眾,便難以建立品牌定位。這樣的比例反映了台灣市場沒有中間值,只有商業大片與藝術品味,缺乏多元類型。一群獨立片商瓜分一塊小市場(大台北地區全年約500萬),導致片商只能選擇比較安全的路線,例如紀錄片、奧斯卡得獎外語片、或者溫暖感動路線的日本片,路線取向非常相似,不敢嘗試冒險做法,近年每部外語電影以表現最佳的來看,多數票房平均也只能落在70萬上下。
現在影音產品的選擇變多、觀眾口味看似變廣,然而市場的分眾多元性仍然沒有出現,像1990年代《新天堂樂園》(Cinema Paradiso)這樣可以稱霸票房、甚至不斷重映的作品已不復見。觀眾有時需要的是消費名牌,就像經典款愈陳愈香,名牌大師反而容易操作,例如《地下社會》(Underground,1995)、《偶然與巧合》(Chances or Coincidences,2000)的重映。台灣的藝術片主流市場較認同的是歐洲愛情電影例如侯麥(Éric Rohmer)、日本大師小津安二郎(Yasujiro Ozu)、黑澤明(Akira Kurosawa),而美國的獨立製片、英國小品多半不會被引進,一度講英語的藝術電影被視為票房毒藥。
從觀影族群來看,由於台灣分眾市場中女性觀眾佔絕大多數,比較陽剛的類型都很難找到本地觀眾,如黑色電影、幫派電影、西部電影或犯罪電影,而這些類型作品的重要性,卻不輸...
[情報] 春暉陳俊榮被影城壓垮 | 就是愛看書
不是先知也不是賭徒 專訪春暉影業陳俊榮 | 就是愛看書
引進《刺激1995》千部經典,春暉跨界力拚台灣影視回春 | 就是愛看書
我為什麼行銷電影? | 就是愛看書
春暉劉麗文:人生如夢 | 就是愛看書
春暉映像(@spring | 就是愛看書
春暉映像有限公司 | 就是愛看書
春暉映像有限公司 | 就是愛看書
春暉映像有限公司台灣電影網Taiwan Cinema | 就是愛看書
標籤 | 就是愛看書
《臺灣現當代藝術風神榜: 進畫論. 六部曲, 32位重量級藝術家的藝術創作與生平推介》春暉 978-957-8524-62-0 (平裝, NT$350, 264面, 24公分)
《臺灣現當代藝術風神榜:進畫論.六部曲,32位重量級藝術家的藝術創作與生平推介》好看嗎?作者王福東著由「春暉」出版,ISBN...
《台灣現代詩選. 2020年》春暉 978-957-8524-63-7 (平裝, NT$200, 104面, 21公分)
《台灣現代詩選.2020年》好看嗎?作者江自得,鄭?明,曾貴海,利玉芳,莫渝,林鷺編選由「春暉」出版,ISBN:978-957-8524-63-7(...
《西川滿台灣小說選: 雲林記、秀姑巒島漂流記》春暉 978-957-8524-60-6 (平裝, NT$400, 350面, 21公分)
《西川滿台灣小說選:雲林記、秀姑巒島漂流記》好看嗎?作者西川滿著;鄭正浩,顏慧儀譯由「春暉」出版,ISBN:978-957-8524-60...
《瓜田歲月》春暉 978-957-8524-61-3 (平裝, NT$350, 336面, 15X21公分)
《瓜田歲月》好看嗎?作者鍾鐵鈞著由「春暉」出版,ISBN:978-957-8524-61-3(平裝,NT$350,336面,15X21公分),以下為此書詳細...