行銷簡報產出方法:用行銷理論(4P, 7P, STP | 就是愛看書
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2020年7月23日—Position:經過以上的洞察,品牌找到自己在市場上的優勢,會依此訂下策略並開始競爭。可能會透過Slogan、Logo的設計、行銷活動的包裝,確立自己的定位。
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|本文由作者Jane Hsu授權行銷人轉載、編輯,未經原作者授權請勿轉載,原文出處。|首圖/Jane Hsu[1][2][3]
我的本科系是政治系,大約是在一年半前開始接觸行銷這個領域。於是開始修課、參加商業競賽、在社團內擔任幹部,並且實際找到行銷實習實作。整個過程中常常需要製作簡報,起初我在構思簡報內容的時候常常覺得雜亂無章,但經過一段時間的訓練和學習,漸漸地對於簡報內容有更深的掌握,用簡單的架構即可以表現出想法,清楚、簡單,同時具備邏輯。
首先,我先說明想要寫這篇文章的原因,當時我在一間行銷顧問公司應徵實習生,全程英語面談,非常順利,心中想著應該可以馬上 offer get!殊不知 Manager 這時候開口了:「我會給你一個回家作業,你現在可以拿起筆來做筆記。題目是我們有一個客戶 XXX,你可以幫我做一個初步的研究嗎?時間給你訂,不要太久就好,因為我們還有其他 candidate。」
當時面試時間是星期二,我回覆對方我最晚星期天交出。六天看起來很長,但我當時面臨了星期三的期中考;另外我參加李施德霖商業競賽,要求六日從 12:00~20:00 都要去賣場銷售漱口水;更別說還有實習和其他課堂作業。但是最後我成功在星期六晚上完成,星期天早上寄出,最後順利地 offer get!以下依照我的順序,分享簡報邏輯和行銷架構。
步驟一、搞清楚目標品牌步驟一的內容有時候不一定要揭露出來,依據你的需求所需。假如今天是品牌主的要求,就不需要做清楚的品牌介紹,因為對方知道所有內容;但若是 present 給完全不認識品牌的人,介紹品牌就是一件很重要的事情,可以用到個工具有:4P/7P/STP
工具一:4P首先是經典的 4P,4P 給予品牌清楚的輪廓,讓你可以全面性地收集資料同時深入了解品牌。以下是 4P 的內容:
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《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-40-7 (平裝, NT$560, 432面, 22公分)
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《創新商業模式案例精選: 網路金融、電子商務、行動支付= Startups: mobile payment,e-commerce and e-finance》資策會產研所 978-957-581-816-6 (平裝, NT$8000, 164面, 30公分)
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《場景行銷模式: 突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費= The context marketing revolution: how to motivate buyers in the age of infinite media》天下雜誌 978-986-398-670-6 (平裝, NT$480, 320面, 21公分)
《場景行銷模式:突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費=Thecontextmarketingrevolution:howtomotivatebuyersin...
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《IBM首席顧問最受歡迎的圖表簡報術: 69招視覺化溝通技巧,提案、企畫、簡報一次過關!= ?????資料作成??????》城邦商業周刊 978-986-5519-41-4 (平裝, NT$320, 184面, 21公分)
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《企業管理》五南 978-986-522-583-4 (PDF)
《企業管理》好看嗎?作者榮泰生著由「五南」出版,ISBN:978-986-522-583-4(PDF),以下為此書詳細資訊:書名:企業管理作者...
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《企業管理》五南 978-986-522-586-5 (平裝, NT$580, 600面, 26公分)
《企業管理》好看嗎?作者榮泰生著由「五南」出版,ISBN:978-986-522-586-5(平裝,NT$580,600面,26公分),以下為此書詳細資...
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《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量打造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-59-2 (EPUB)
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《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-56-1 (平裝, NT$360, 232面, 21公分)
《聽見行銷力:從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量造你的絕對優勢!》好看嗎?作者?????千?作由「創意市集」出版,ISBN...
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《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-44-5 (PDF)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...
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《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-43-8 (EPUB)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...