產品設計公司流程(商品化) | 就是愛看書
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產品設計 (Product design) 是開發能滿足使用者需求的產品或服務之流程,大致有五個階段,同時也是產品經理/管理師 (Product Manager, PM) 和設計公司的工作內容:
創意發想[1](5W2H、SCAMPER) 市場分析[2](產品/競品分析、問卷調查、文獻/次級資料分析、競爭者分析、關鍵字分析、深度訪談、Persona分析、市場規模與產值計算) 產品開發 市場驗證 新品上市 3. 產品開發 產品特色→利益→價值階梯式分析汽車範例一:為重視社會價值(形象、地位)的消費者所設計
汽車範例二:為重視經濟價值(省錢)的消費者所設計
顧客價值觀的五個構面:
功能價值 (Functional value) 如健康/舒服、安全、方便 經濟價值 (Economic value) 如賺錢、省時、省錢 情感價值 (Emotional value) 如幸福感、爽/快感、成就感、優越感 社會價值 (Social value) 如形象、魅力/吸引力、尊重、影響力、地位/社會階級[3] 嘗新價值 (Epistemic value) 如新奇、新知 自家產品 vs 競品特色/規格比較透過「比較表」分析自家產品與競品的特色/規格之 SWOT (Strengths 優勢, Weaknesses 劣勢, Opportunities 機會, Threats 威脅) ,以豪華汽車為例:
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