寫文案前,必須先搞懂的7個重點 | 就是愛看書
2022年1月28日—文案寫作之前必須先確認用途,如果是用在臉書廣告,那文字不能太長,而且要寫出重點、設計圖片、創意發揮,如果是一張廣告傳單,就要重視醒目的標題、精簡 ...
「文案」是什麼? 文案就是將文字用於專案或計畫的文件,寫文案之前要先看用在什麼地方?用在臉書廣告的文案、用在EDM廣告的文案、用在雜誌廣告的文案、用在關鍵字排名的文案…,不同用途就會有不一樣的邏輯、規格、寫法、排版…,文案寫作不同於寫書或文學創作,文案成功與否是以「是否達成目標」作為依據,例如:導購文是否帶來訂單?排名文是不是可以排上關鍵字?雜誌廣告是不是有人詢問?EDM是不是有轉換流量? 〈延伸閱讀:文案怎麼寫?文案範例一次學會〉 文案撰寫的7大重點 文筆很好不一定能寫文案,作文很差也不見得無法勝任文案工作,因為這些都不是寫得好不好的主因,那要文案怎麼寫才有機會成功呢?以下幾個是撰寫要注意的重點,只要能做到,就能寫出有一定水準的文字。 〈延伸閱讀:撰寫文案最常用的7種高排名題材〉 文案的用途是什麼? 文案寫作之前必須先確認用途,如果是用在臉書廣告,那文字不能太長,而且要寫出重點、設計圖片、創意發揮,如果是一張廣告傳單,就要重視醒目的標題、精簡的文字、突顯主題的排版,如果是SEO排名文章,就要依照SEO文章架構去撰寫,寫一個好標題並設下CTA(呼叫行動),充分解決搜尋者的需求,不同用途的文案就會有不同的文字格式、邏輯、寫法、排版、標題,以下標題來說,SEO文章標題要帶到關鍵字,臉書廣告文字就不一定要有標題。 〈延伸閱讀:SEO文章怎麼寫才符合架構呢?〉 文案是寫給誰看的? 這是撰寫前很重要的思考,你的讀者是誰?性別?年齡?白領階層?他們想知道什麼?他們關心什麼?如何簡單說明讓他們快速了解?文章是要服務讀者,要讓讀者願意看你寫的內容,就要站在他們立場寫出他們想看、看得懂的文章,所以文案撰寫前的思考與蒐集資料是非常重要的,前置準備通常會多於實際撰寫的時間。 一開始就設計文案結構 於洪震宇的《精準寫作》一書中提到的魚骨寫作法,就是先設定文章的魚骨架構,魚頭是標題、摘要,魚骨是主題段落,魚肉是內容細節,魚尾是結論,先把骨頭生出來再慢慢把肉放進來,每個魚骨節之間的尾巴與開頭的文字可以連結更好,一開始就把文案結構定義好,結構與方向不會過度偏離,不致於寫出一篇不知所云的文章。 〈延伸閱讀:SEO教學,網站標題跟描...
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