促銷管理精論:行銷的最後一哩路(二版) | 就是愛看書
書名:促銷管理精論:行銷的最後一哩路(二版),語言:繁體中文,ISBN:9789571192260,頁數:496,出版社:五南,作者:林隆儀,出版日期:2021/04/10,類別:專業/ ...
第一篇 促銷原理篇 第1章 緒 論 暖身個案: 中華航空公司 1.1 前 言 1.2 促銷的意義 1.3 行銷觀念的演進 1.4 廠商舉辦促銷活動的理由 1.5 促銷的目的與目標 1.6 促銷的特性 1.7 促銷的激勵方式與時機 1.8 促銷的優點與貢獻 1.9 促銷的限制與缺點 1.10 促銷可以做到與做不到的事 1.11 促銷活動成功的要領 1.12 本書架構 本章摘要 個案討論:黑松公司第2章 促銷原理及其重要性 暖身個案:JAGUAR汽車 2.1 前 言 2.2 促銷活動廣受重視的原因 2.3 促銷活動與競爭環境 2.4 促銷活動與購買力 2.5 行銷組合、推廣組合與促銷組合 2.6 促銷策略可控制的因素 2.7 促銷策略不可控制的因素 2.8 促銷活動九大法則 2.9 促銷效果不容忽視 本章摘要 個案討論:台灣大哥大公司
第二篇 促銷STP篇 第3章 購買行為與購買決策過程 暖身個案: 大潤發量販店 3.1 前 言 3.2 個人與家庭的購買行為 3.3 企業購買行為 3.4 購買決策的類型 3.5 影響購買決策的因素 3.6 購買決策過程 本章摘要 個案討論:屈臣氏
第4章 選擇正確的促銷對象 暖身個案: 三陽工業公司 4.1 前 言 4.2 市場分類與市場區隔 4.3 增加促銷對象的理由 4.4 選擇正確促銷對象的必要性 4.5 選擇正確促銷對象的價值 4.6 選擇正確促銷對象的效益 本章摘要 個案討論:台灣日立公司
第三篇 促銷規劃篇 第5章 促銷活動的策略規劃 暖身個案:亞太電信公司 5.1 前 言 5.2 策略管理的基本觀念 5.3 策略管理程序 5.4 經營理念、企業使命與願景 5.5 策略層級與組織層級 5.6 環境分析與目...
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《促銷管理精論: 行銷關鍵的最後一哩路》五南 978-986-522-597-1 (PDF)
《促銷管理精論:行銷關鍵的最後一哩路》好看嗎?作者林隆儀著由「五南」出版,ISBN:978-986-522-597-1(PDF),以下為此書詳...