數位整合行銷傳播 | 就是愛看書
書名:數位整合行銷傳播,ISBN:9863631256,作者:鄭自隆,出版社:CS滄海,...《數位整合行銷傳播》DIMC:digitalintegratedmarketingcommunications,以數位化 ...
本書序言
以「數位」定義lMC 行銷 Marketing 是很普通的概念,初民社會的以物易物就有行銷行為,但系統化的整理,是 60 年代Jerome McCarthy 提出的 4P : Product、Price、Place、Promotion,4P 係指「廠商可以『掌控』的可以影響行銷效果之因素」。 90 年代Don E. Schultz 創立「IMC 整合行銷傳播」一詞,納入了 Robert F. Lauterborn 的 4C 概念:Consumer needs、Cost、Convenience、Communication。與 4P 理論不同,4P 著墨於廠商所能控制的因素,是生產方的考量,4C 則認為「消費者」應是行銷的重心。 2000 年以後,傳播科技帶來顛覆性的改變,從類比式行銷 (analog marketing) 邁進了數位行銷 (digital marketing),以電腦為中心的數位與網路科技建構了全新的行銷思維。 本書《數位整合行銷傳播》DIMC : digital integrated marketing communications,以數位化為行銷主軸,在策略面,導入虛實整合;在戰術面,以數位媒體統攝廣告、公關、新聞作業。而最後的傳播效果,不只是1 + 1 > 2 的綜效,而是認知、情感、行為交互效應 (interaction) 所形成的品牌相乘效果。
本書特色
1.本畫將「新聞」納入討論 ,這是學界首見,新聞與廣告、公關本是行銷三大基石,缺一不可,三足鼎立,方能建構完整行銷傳播概念。 2.擴大應用範圍,整合行銷傳播不只用於商業行銷,本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論,擴大學門視野。 3.行銷要的是「效果」,線上線下只是工具,不可喜新厭舊,執行時應一體考量,以求周延,這也是本書強調的重點。 4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著,開啟全新的想像與思考。
鄭自隆 教授國立政治大學新聞系所 學士(1972) 碩士(1974...
<愛題熊>(2021 年1 版)數位整合行銷傳播作者 | 就是愛看書
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《數位整合行銷傳播》滄海 978-986-363-125-5 (平裝, 448面, 26公分)
《數位整合行銷傳播》好看嗎?作者鄭自隆著由「滄海」出版,ISBN:978-986-363-125-5(平裝,448面,26公分),以下為此書詳細資...