文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧 | 就是愛看書
2018年11月16日—文案就是撰寫廣告文宣、任何對外宣傳文字化的過程。文案撰寫,可以透過文案技巧讓文字能打動人心,因此文案撰稿人也常被稱為「文字業務員」。
STEP 1. 動筆前,先想想你的文案是寫給誰?
動筆前,先想想你的文案是寫給誰?行銷文案撰寫中最主要的關鍵就是了解你的消費者,了解消費者可以從數據分析(如Google Analytics)、網路/門市客服、O2O活動(線上線下活動)等,而每一次行銷活動中的消費者回饋,都是描繪目標對象(Target Audience,簡稱TA)的線索。
你可以把自己想成消費者(當然你要自己成為消費者,體驗消費過程),想像他們的心理素描,「我想知道什麼資訊」、「這個產品能解決我什麼問題」、「它對我有什麼好處」,最好是你自己看到都想推薦給身邊的朋友。
例如你是健身房行銷文案寫手,你該怎麼下標語? 除了健身房環境、課程架構、教練帥度這些目標對象最關注的是什麼? 假設你蒐集分析來的答案就是他們的「體態健美」,你可以給他們一個迫切的需求……
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