場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,超越演算法 | 就是愛看書
![場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,超越演算法](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2021年4月28日—原文作者:MathewSweezey關注;譯者:洪慧芳...馬修.史威茲MathewSweezey他是研究者、思考者、屢獲大獎肯定的行銷人士,也是作家,現 ...
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我們正處於一場大規模的媒體革命中。消費者與電子裝置創造出來的媒體雜訊鋪天蓋地,傳統行銷模式逐一失靈。在這個全新的「無限媒體」環境中,廣告宣傳已不管用,消費者才是市場主人,而他們渴望的不是內容,而是體驗。品牌該如何建立新的行銷思維,突破雜訊,打造驅動消費者不斷前進的顧客旅程?
「場景,是我們必須用來突破無限雜訊、鼓勵現代消費者行動、驅動業績成長的革命力量。」本書作者史威茲,現為雲端軟體巨人Salesforce市場研究部門的負責人,他與研究團隊在分析全球一萬多家企業後發現,那些高績效的成長型企業都擅於運用場景,專注於為消費者打造完美體驗,滿足其欲望。
提取消費心理學的新研究與新見解,史威茲建構了符合「可得即用」、「顧客許可」、「全個人化」、「真誠同理」、「價值目標」的場景行銷模式: 可得即用:幫顧客得到當下想要的價值 顧客許可:取得顧客同意,提供他想要的東西 全個人化:品牌體驗個人化,提供體驗的方式也要貼近人心 真誠同理:品牌聲音、同理心、通路的作法必須一致 價值目標:與品牌建立更深的連結,超越產品本身
書中舉出不少生動的例子,印證當前卓越品牌如何善用這個全新的行銷模式,締造驚人成長。例如,賓士汽車的廣告預算是特斯拉的150倍,擅用場景行銷的特斯拉汽車銷售量卻是賓士的三倍。最後,作者提出一套完整的執行步驟,以及能有效觸及消費者的新工具、新技術。
這本書將永遠改變我們對行銷目的與實務的看法,徹底顛覆思考及打造品牌的方式,也為企業如何從數位行銷1.0成功轉型至2.0提供了具體可行的策略。
作者簡介
馬修.史威茲Mathew Sweezey
他是研究者、思考者、屢獲大獎肯定的行銷人士,也是作家,現為Salesforce市場研究部門的負責人。作品散見於《廣告時代》、《富比士》、《品牌季刊》、《經濟學人》、《觀察家》等主要刊物上。著有《行銷自動化入門》(Marketing Automation for Dummies)一書。史威茲經常在世...
場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,打敗演算法 | 就是愛看書
場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,超越演算法,打造自動 ... | 就是愛看書
場景行銷模式:在無限媒體時代,突破雜訊,超越演算法 | 就是愛看書
數位行銷關鍵字叫場景 | 就是愛看書
場景行銷模式 | 就是愛看書
譯者 | 就是愛看書
無限媒體時代」顛覆傳統行銷三個轉變,同時暗示了未來走向 | 就是愛看書
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《場景行銷模式: 突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費= The context marketing revolution: how to motivate buyers in the age of infinite media》天下雜誌 978-986-398-670-6 (平裝, NT$480, 320面, 21公分)
《場景行銷模式:突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費=Thecontextmarketingrevolution:howtomotivatebuyersin...