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如何在這腥風血雨的文案戰場上,找到幫你開外掛的「實戰寫作密技」金手指?
▋百萬點擊入門基本功──文案「SHORT」法則
SHOrt:① 精簡斷句、刺中要害
shoRt:② 節奏感(Rhythm)+③ 禁止重複(Don’t Repeat)
shorT:④ 80/20 法則(pareTo’s law)!資訊與趣味的黃金比例8:2
讓我們一起征服文案這座高山吧!出發前務必牢記通用的4 大法則,不管任何類型的寫作都適用,下筆時拚了老命也要遵守:①斷句 ②節奏 ③禁止重複 ④資訊與趣味的黃金比例。我將它命名為「SHORT 法則」,擷取4 個法則中的英文字拼出Short 這個字,不但有精簡的意思,這種口訣也更方便記憶。
寫文案確實如此, 先把每個句子精簡斷句(SHO:SHORT)後,再掌握節奏(R:Rhythm)。營造節奏感時,重要的是禁止重複(R:Don’t Repeat);並加入俗稱80/20 法則的帕列托法則(T:Pareto 中的T)即可完成。說到這裡,有些人應該會抗拒:「我想寫出優美又飽含情感的深度文案。」能把重點內容用華麗文筆呈現當然很好,但對於一般人來說太過勉強了。
說真的,除非你是天才,否則模仿這種形式寫出來的文章,很容易就消失在文案山、文案海中。簡單明瞭才是上策,讓寫的人可以俐落下筆、讀的人可以讀得順暢,雙方都沒有負擔。所謂的文章就像開車,握著方向盤的駕駛(=寫作者),必須意識到自己在主導車的前進,而不是被車拉著走。精簡斷句的「Short 法則」就是要讓你先懂得如何把車往前開。
簡短的句子能帶動節奏,也屬於駕馭的一種,就像開車時需要培養游刃有餘的駕駛節奏,在寫作領域一旦習慣斷句的公式,就能打造出「3/4/3/4」、「4/7/4/7」等特殊的節奏感與流暢度。這種節奏感也會成為指紋,讓你的文案具有辨識度。
最後一項法則是文案黃金比例,實用資訊與趣味內容的比重要如何拿捏,才能呈現最完美的文案...
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