新媒體與新科技打造場景行銷: 迎接元宇宙時代的超前部署 | 就是愛看書
![新媒體與新科技打造場景行銷: 迎接元宇宙時代的超前部署](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
網路時代訊息零碎化,數位廣告紅利不再,相對應的行銷解決方案呼之欲出。...虛擬場景行銷由於互動與沉浸式科技介入,帶來超真實體驗,展演出與實體五感完全不同的 ...
![新媒體與新科技打造場景行銷: 迎接元宇宙時代的超前部署](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
全場景行銷是以用戶為中心,融合虛實活動各種場景,不局限於虛擬策展,更應用新科技、新媒體,打造沉浸式體驗,形式包含感官、情感、思考、行動與連結。 在未來,虛擬世界將會帶來更加真實的臨界體驗!
網路時代訊息零碎化,數位廣告紅利不再,相對應的行銷解決方案呼之欲出。場景行銷(Contextual Marketing /Scene Marketing)是人與人、人與商業連結的最佳途徑。透過「時間、空間、人物、事件」建構場景,讓產品、服務與用戶產生高互動性、即時應用的新體驗,直搗用戶心理情緒,促成高效的銷售轉換。疫情後新常態,透過新科技與新媒體,打造實體空間之外的場景行銷,藉由虛實融合的超真實(hyperreality)體驗,迎接元宇宙(Metaverse)時代來臨的超前部署。
場景行銷,強化人與人之間的連結
「場景行銷」是近年行銷界的熱門議題,之所以被廣泛談論,是因為只有產品或服務差異,不足以擺脫行業日益嚴重的「內卷」(involution),唯有設定特定場合與情景,營造能讓用戶產生共感或對用戶有價值的精確場景,才能真正幫助產品和服務,找到全新的差異化。 故我們談到精準行銷,就不能不想到場景行銷。有了場景,才能加速「人與人的連結」,讓用戶在「時間、空間、需求、情緒」一次到位的情況下,驅動其真實行動,即時促成高效的銷售轉換。場景行銷在各行業都可被提及,是促成「連結」(網路時代的核心概念),並直搗用戶心理情緒的一種有效行銷手法。 場景行銷針對一般用戶與專業用戶的設定有所不同,因為其推出的產品與服務也大不相同。但只要能精準界定受眾類型,不限於一般用戶(消費者),對於專業用戶(採購者/設計者)同樣適用。以下舉兩個大家都熟知的經典案例,來解釋何謂「場景行銷」。
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《場景行銷模式: 突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費= The context marketing revolution: how to motivate buyers in the age of infinite media》天下雜誌 978-986-398-670-6 (平裝, NT$480, 320面, 21公分)
《場景行銷模式:突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費=Thecontextmarketingrevolution:howtomotivatebuyersin...