行銷管理:理論解析與實務應用10. 價格訂定. 322 教學大綱... | 就是愛看書
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行銷管理:理論解析與實務應用
10.10. 價格訂定價格訂定
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教學大綱教學大綱
價格的意義與角色 影響定價的因素 主要的定價方式 價格管理
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一、價格的意義與角色 一、價格的意義與角色 1/71/7
價格 (Price) 的意義 狹義:為了取得產品所須付出的金額 廣義:取得產品的代價(金錢、精力、時間)
騎車 「泊」車 搭電梯 選購、殺價 付 $ 購買
非貨幣付出(non-monetary sacrifice)
貨幣付出(monetary sacrifice)
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一、價格的意義與角色 一、價格的意義與角色 2/72/7
價格在行銷管理上的角色 有彈性的競爭武器與經營工具
•快速因應競爭變化、出清存貨、創造人潮、調節供給與需求等
影響營業額與利潤 • 價格變更往往影響營業額與利潤
傳達產品資訊• 消費者對產品認識有限時,常用價格推斷品質等
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二、影響定價的因素 二、...
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