行銷企劃是什麼?圖解行銷企劃基本概念,4步驟規劃品牌行銷 ... | 就是愛看書
2021年5月12日—行銷企劃基本概念–4步驟規劃品牌行銷策略·步驟1我們在哪裡–企業現況分析、行銷策略分析·步驟2我們想成為–配合企業目標,設定行銷目標·步驟3朝 ...
|文/行銷人編輯 – Lucy[1]|首圖/行銷人編輯 – Lucy
身為行銷人,想開始撰寫行銷企劃書,卻不知道有哪些行銷策略?哪些行銷策略要優先使用?猶如市場不停的變動,行銷策略的變化非常快速,耳熟能詳的行銷策略藏入行銷企劃書中,即便沒有詳列這些行銷理論,你依舊可以看見他們的影子。
行銷人編輯想告訴你,開始行銷企劃的前提是,你需要有企業運作的基本觀念與行銷策略的架構,行銷策略是發想、規劃、撰寫行銷企劃的指標,也是思考工具,重要的是,行銷策略要如何落地、實施到企業中的行銷活動?
不論你身處在行銷領域的哪一個職位、在哪一個產業裡,帶著本篇行銷企劃的基本概念,掌握企業運作與行銷策略架構,4步驟就能規劃品牌行銷策略!
行銷企劃基本概念 – 4步驟規劃品牌行銷策略 4步驟規劃品牌行銷策略!/ 圖:行銷人所有行銷策略的分析、理論,與企業的成長密不可分,當企業整體目標與行銷目標一致,行銷活動能為企業帶來有效果且長遠的效益。以下就來一一解釋如何用這4步驟來規劃你的品牌行銷策略。
步驟1 我們在哪裡 – 企業現況分析、行銷策略分析當展開任何行銷活動前,企業需要知道「我們在哪裡」,企業身處在什麼樣的產業環境、消費市場狀況、競爭者多寡、有多少資源可利用?盤點企業內部資源,有多少「武器」可以進攻市場,多少行銷資源可以運用。
此步驟包含總體外部「環境分析」,常用PEST分析。另一方面,產業面的「市場分析」,常提到的消費者分析、競爭者分析都屬於市場分析的一部分。
延伸閱讀: 用3種行銷理論展開品牌策略:SWOT、STP、PEST分析 市場調查分析:12個範例(競爭者+目標客群規模+產品)[2][3]
步驟2 我們想成為 – 配合企業目標,設定行銷目標審視完企業內外部的現況後,企業就能設定目標,規劃「我們想成為」樣貌的藍圖,...
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