互動行銷案例:戲劇行銷公司如何透過即時的網路社群操作 | 就是愛看書
![互動行銷案例:戲劇行銷公司如何透過即時的網路社群操作](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
戲劇行銷最重要的便是與時俱進,熱門話題分享一刻都等不及,結果娛樂善用發燒互動活動模組,打造一次次成功的戲劇推廣,成就一步步台灣優質戲劇。
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說到2017年最夯台劇,非<花甲男孩轉大人>莫屬,光是音樂創作才子盧廣仲初戰戲劇圈這件事就看點十足,因為戲劇的成功,甚至應運了隔年電影版<花甲大人轉男孩>的產出。
結果娛樂起初將行銷重點放在臉書粉絲團上,演員會利用錄影或直播的方式跟觀眾互動,也會po出很多精美的圖文,對劇情、角色進行摹寫與延伸,彷彿好像真的有這樣的人事物正在發生一樣,久而久之,觀眾便對於這部劇有了深刻的情感。
後來,他們利用發燒互動的Zines CMS系統[2]製作出製作出劇中主角家開的民宿官網,就是為了讓觀眾有帶入感!
也因此,在最後一集播出時,他們想出了一個「看花甲教我的事 #不想跟花甲說再見」的活動,透過發燒互動的Instagram #hashtag 模組[3],讓觀眾可以在精心設計好的活動頁面利用instagram發表觀後心得以及想對角色說的話。設計好充滿感性氛圍的活動頁,比其在臉書制式的留言區留言,利用這樣的模組更能將觀眾帶入溫馨的氛圍之中。
Ichi表示:「大概不到10分鐘就灌入破百則留言!」看到每個觀眾都打了一大串文來表達對花甲的喜愛,無疑帶給了團隊與劇組莫大的鼓勵與信心。Ichi表示,這是她辦過最喜歡的一檔活動。
為了製作電影,他們還做了一檔活動,名為「你還想看花甲的甚麼故事?」,讓觀眾參與留言,也給了電影版導演規劃一個劇情的參考,這樣可以幫忙統整意見、收集參與者資料的活動模組,為他們帶來了很大的方便也省下了很多時間成本。
References <花甲男孩轉大人> (events.fanily.tw) Zines CMS系統 (www.zines.cc) Instagram #hashtag 模組 ...【結果娛樂 | 就是愛看書
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