活動因文案而盛大!如何撰寫好的活動文案? | 就是愛看書
2019年12月17日—活動文案的目的跟銷售文案相同,因此撰寫邏輯也類似,必須告知消費者這個活動的優點特色、參加後能得到的好處、為什麼要選擇自己等。對於沒有文案與行銷 ...
遙遠的義大利西西里島有句諺語說,面對面說話的人不會背叛你(Chi parla in faccia non è traditore)
雖然我們並非處在人人聞之色變的黑手黨地盤,不必隨時擔心被背叛或者出賣,但是不管現今網路多麼發達,人與人之間的化學變化依然更常發生在面對面的互動場域,實體活動擁有不可取代的地位。
縱使實體活動如此魅力獨具,但為什麼在辦活動時總是反應不佳、甚至乏人問津?
人們不缺活動,卻很缺他會不吃虧的活動一言以蔽之,每個人不做某件事的原因,都是因為不相信行動後可以得到的收穫會比付出的還要多。買東西的時候人們付出金錢,但是參加活動時人們付出的成本卻遠比買東西要多得多,例如:
● 入場費、門票 ● 參加這次活動花費的時間 ● 遠近不一的車程 ● 必須排開其他活動的機會成本 ● 參加時必須視為社交場合與他人應酬
在無法完全了解活動是否能夠滿足自己需求的情況下,這些因素都有可能成為人們參加活動的阻力,讓人不願意下定決心參加活動;但是反過來說,解決了這些門檻的活動,就會是個讓人沒有理由拒絕的活動。
先解決問題、再增加吸力,讓你的活動因文案而偉大!
文案的目的是促使行動活動文案的目的跟銷售文案相同,因此撰寫邏輯也類似,必須告知消費者這個活動的優點特色、參加後能得到的好處、為什麼要選擇自己等。對於沒有文案與行銷基礎的人來說,可以優先考慮這三件事情:
我們要吸引誰?分眾的時代早已來臨,想要吸引0-99歲的人更是不切實際。所幸實體活動規模不大的特色,也成為它的優勢;當一場小型活動只預計接受10-30位參加者時,就不需要考慮如何使報名者最大化,這時大可以將消費者輪廓描述的更清晰。
在撰寫文案之前,更該先思考的是活動的企劃本身,需要先把受眾更加細分,去思考哪些人可能會有相對應的需求,例如想要舉辦職場簡報製作相關...
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