行銷文案系列 | 就是愛看書
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2020年4月21日—不要看廣告文案有時候只有短短幾句話,要寫出一個成功的文案,背後可是要下不少功夫呢!今天,哈利熊整理了20個看似簡單卻實用的技巧陪你一起構思出好 ...
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不要看行銷廣告文案有時候只是短短幾句話,但要寫出一個成功的文案,背後可是要下不少的功夫呢!不僅僅要了解你的客戶是誰、了解他們的興趣與問題,還要找出自己品牌的利基點,與競爭對手的不同之處等等。唯有理解客戶的需求,才能寫出一份成功又有效果的廣告文案。
很多公司花了太多的時間與力氣解釋自己是誰,公司在做什麼,但其實一個好的文案重要的是要能聚焦目標客群的需求。
今天,哈利熊整理了20個看似簡單,用起來卻力量無窮的好技巧。
1. 使命、願景、價值觀你的行銷訊息是否反應出公司的使命、願景與承諾客戶的價值觀?一個公司的品牌主張[1]是公司內部的宣示,告訴大家公司存在的原因與意義。一個公司的價值主張可能說明了為何顧客要選擇你的品牌,而非其他品牌的理由。
在寫行銷文案以前,暫停一下,想一想你的公司宣告的願景與價值觀,再看看你的行銷訊息是否與其吻合一致。
2. 公司目標成功的公司知道設立目標以及遵循目標的重要性。這個公司目標應該要作為公司的一個領航燈,無論是OKR的制定[2],行銷策略[3]的擬定,到現在所說的行銷訊息,都要仰賴這盞明燈。行銷訊息是行銷策略下的一個直接產物,是用來影響一個現有或是潛在客戶的溝通工具。確保行銷策略是否與公司目標一致,就能讓你的行銷訊息步入正確的方向。
3. 好好了解目標市場你知道寫下好文案的一個重要來源嗎?那就是了解你的...
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