行銷企劃書範例(工作內容、提案計畫格式) | 就是愛看書
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行銷 (Marketing)[1] 是銷售產品或服務的所有活動 – 包括市場分析、問卷調查[2]、品牌[3]定位、產品[4]/服務設計、定價、全通路(Omnichannel)、廣告、促銷、網路行銷[5]、活動企劃、業務開發、公關(PR)、異業合作、顧客關係管理、策略管理、體驗行銷… 等。
行銷企劃書範例(四頁) 產品/競品分析 顧客價值分析 產品特色→利益→價值階梯式分析 自家產品 vs 競品特色/規格比較 問卷調查 文獻/次級資料分析 競爭者分析 關鍵字分析 深度訪談 Persona分析 頭像和名字 人口統計資料 地理資料 目標 (Goals) 挫折 (Frustrations) 市場規模與產值計算 Segmentation 市場區隔 人口統計變數 地理變數 行為變數 心理變數 Targeting 目標市場選擇 利基行銷、差異行銷或無差異行銷? Positioning 定位 ...
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