行銷管理重點(上) | 就是愛看書
![行銷管理重點(上)](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
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Ch1行銷的本質
重點
1.台灣需要從代工走向市場,品牌要加油 經濟部品牌台灣發展計畫、品牌教父施振榮先生、微笑曲線
2.行銷是和消費者最近的企業功能,行銷的起源是交換
交換促使分工,分工就會有競爭,維護自身利益,思考更好的產品與行銷策略,是行銷活動的開始。有交換行為就有行銷。行銷是價值的創造與交換。行銷是創造、溝通與傳遞價值給顧客,經營顧客關係,以便讓組織與利益關係人受益的組織功能與程序。
3.四種市場觀念:
生產觀念(做出來就賣得出-行銷近視症-進口替代時期)
銷售觀念(以廣告推銷,盡快賣出東西獲利-出口擴張時期)
行銷觀念(考慮消費者的需求,滿足消費者需求以獲利-Drucker行銷的目的是讓銷售變多餘-經濟政策與國民所得提升1970)
全方位行銷觀念(整合4p以外,注重內部與外部關係、還有社會責任1980)。
關係行銷:與外部做好接觸溝通等,發展良好關係CRMPRM
內部行銷:部門與員工有好的觀念
整合行銷:行銷組合的互相搭配、以及善用不同媒體管道
績效行銷:重視財務收益、品牌價值和道德與責任
4.行銷的應用,非營利組織減銷
5.行銷管理程序:
1.策略規劃:情況分析swot,設定行銷目標,擬定市場區隔與定位,
2.執行 組織人才與推動計畫
3.控制
6.行銷的...
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《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量打造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-59-2 (EPUB)
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