如何拉近好劇與觀眾的距離?看《我們與惡的距離》社群行銷操作 | 就是愛看書
![如何拉近好劇與觀眾的距離?看《我們與惡的距離》社群行銷操作](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2019年6月4日—近年來,直播是戲劇行銷在社群操作上,讓劇組、演員與觀眾直接交流、帶動網路關注的最好方式之一。除了在自家的粉絲團上直播,星座專家唐綺陽(人稱國師) ...
![如何拉近好劇與觀眾的距離?看《我們與惡的距離》社群行銷操作](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2019-06-04
Yahoo看見數位行銷力/Pia
【SmartM解讀】四月底播畢的台劇《我們與惡的距離》,創下驚人的收視,佳評如潮,在各收視平台都創下好成績,而除了該劇的製作團隊功不可沒之外,《與惡》行銷團隊同樣造就一個成功的指標。
四月底甫播畢的台劇《我們與惡的距離》,不少觀眾從第一集哭到最後一集,也帶起了全民追劇的熱潮,最終回公視瞬間收視率高達3.6 。另外,根據報導,這齣戲也替共同播出的OTT影音平台帶來好成績,「公視+」會員數因此劇突破40萬,CATCHPLAY線上影音則稱湧入近400萬連線數。《我們與惡的距離》一劇在各收視平台都創下好成績,「神劇」難得,劇組跟製作團隊當然是最大功臣,但叫好又要叫座,如何拉近好劇與觀眾的距離,《與惡》行銷團隊同樣功不可沒。
直球對決重議題《我們與惡的距離》一劇活脫脫就是近年台灣社會的翻版,廢死、反廢死、重大刑案、精神病患污名化、新聞倫理專業等,每一個都是吵得沸沸揚揚的社會議題,每一題都吵到快將台灣社會撕裂。選擇這樣沈重題材來挑戰的《我們與惡的距離》,在社群行銷上同樣沒有避重就輕,一樣選擇直球對決:讓觀眾針對議題暢所欲言。每週首映播畢後,根據劇情發展舉辦票選活動,讓觀眾用選票與留言來抒發最真實的情緒。而像這樣的戲,觀眾看完不但要討論,而且會想知道更多,《我們與惡的距離》安排製作團隊、演員接受多元媒體深度訪談,甚至是專題策展,像吳慷仁在報導者談角色與自身立場衝突的矛盾,林哲熹在康健雜誌談演繹思覺失調症患者的心路歷程。同時,《我們與惡的距離》也在社群上經營「與惡科普」單元,以圖文的方式介紹劇中的醫療、法律專有名詞,為觀眾在戲外補完相關知識,此舉更引來許多相關團體、社團留言讚聲,感謝劇組的認真與幫忙發聲。
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