創意廣告、有趣文案要怎麼寫?成功的廣告文案範例與寫法教學! | 就是愛看書
2021年11月8日—首先定義文案究竟為何物?「為了宣傳商品、企業或主張,在平面媒體或電子媒體的圖像廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為 ...
如何創作出創意廣告文案呢?首先定義文案究竟為何物?「為了宣傳商品、企業或主張,在平面媒體或電子媒體的圖像廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。」以上說明既包含了「人」也包含了溝通的「物」,因此我對於文案的詮釋為:「由人傳遞事物的價值及觀點的各種手段即為文案。」
創意廣告文案撰寫 3 步驟從小學開始其實我們就已經在學習寫文案,小時候常寫的作文題目:我的夢想,即是闡述自己對於未來憧憬的主張,長大後使用廣告文案寫法的目的是幫公司賣出東西寫的產品特色為宣傳商品的價值,其實只要能產出文字即可稱為廣泛的文案,但究竟要如何進階才能寫出成功的廣告文案呢?
深入了解商品特色撰寫文案的目的通常為需要賣出你的商品或服務,如果僅會使用「超級好用」「最省最划算」等空泛的字詞,那受眾一定不會有很深的印象,很容易就埋沒於眾多廣告之中,實屬可惜!因此成功的廣告文案必須寫出商品特點:究竟好在哪裡?為什麼買了這項商品會有很讚的體驗?這些是一個成功的廣告文案必備的要素之一!如果文案人員對產品沒有很深入的了解,也可以請教產品業務或是研發人員,相信他們都可以提供很好的建議給你!
確認溝通的族群有一句經典分手台詞:「你很好,只是我們不適合」相信很多人都聽過,其實撰寫創意廣告文案時也應該注意要溝通的對象是誰,不然如果向黃金單身族推薦母嬰用品也不會有什麼效果吧~常見的族群分類方式有:性別、年齡、職業等等,現在對於溝通對象已不能一大群一大群地抓,而是要有較精確的輪廓想像後進到下一步尋找特點才有更好的溝通效率。
找出族群的痛點、切入點根據步驟二確認族群吸引目光後要怎麼繼續加長受眾的停留時間呢?那就是需要靠講到他們的最痛點:根據我們產品及服務可以如何讓你的生活更好,像是「每天這麼忙沒時間吃午餐?xx能量棒熱量低、又能快速補充一天所需營養,是怕胖小資女首選」就比「xx能量棒可以提供超多營養」來得更具體而有打到受眾的需求。
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