沉默的螺旋 | 就是愛看書
沉默的螺旋(英語:spiralofsilence)是一个政治学和大众传播理论,由伊丽莎白·诺尔-纽曼于1974年在发表于《传播学刊(英语:JournalofCommunication)》(Journal ...
沉默螺旋理論是政治學者伊莉莎白·諾艾爾-諾依曼提出的一種政治學和大眾傳播理論。它指出,個人對公眾輿論分佈的看法會影響該人表達自己意見的意願,進而影響他人的看法,並最終影響他人表達意見的意願。[1][2] 主要論點是人們通過社會互動影響彼此表達意見的意願。[1] 根據沉默螺旋理論,當個人注意到他們的個人意見在整個群體中被共享時,他們會更加自信和外向。但是,如果個人注意到他們的觀點不受群體歡迎,他們將更傾向於保留並保持沉默。換句話說,從個人的角度來看,「不孤立自己比(宣揚)自己的判斷更重要」,這意味著他對群體中其他人如何看待他的看法比他的意見被聽取的需要更重要。[3]
前提假設 編輯 社會將用孤立的方式來威脅那些與大多數人不一致的人,對孤立的恐懼不可抗拒。 對孤立的恐懼導致個人在任何時候都會試圖評估輿論氣候。 公眾的行為會受到民意評估的影響。第一個假設認為社會擁有一定的權力,會用孤立的方式威脅那些不和多數人保持一致的人。第二個假設提出,人們在不斷地評估意見氣候,個體會從兩個來源獲得關於民意的信息:個人觀察和媒體。個人觀察會使用一種稱之為準統計官能的能力,若多數人發生錯誤的觀察則稱為多數無知。第三個假設是公眾的行為受到他們對民意評估的影響。公眾要麼大膽說出自己的觀點,要麼保持沉默。
重要概念 編輯 準統計官能(quasi-statistical organ) 編輯學者Noelle-Neumann在歷次的選舉研究中發現,人類有觀察環境中意見分配狀況的能力,稱為「準統計官能」。
當人長久處在媒體訊息之下,久而久之自然會具備一種準統計官能,也就是感知外在氛圍的能力,能夠察覺媒體所呈現的主流意見,並且這些意見會轉化為個人對於社會主要價值的認知。不過前提是,閱聽人必須處在長時間的媒體滲透,也就是媒體訊息的暴露下,且個體間缺乏有效溝通,...
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