內容行銷怎麼做才有感染力?6大關鍵技巧分析 | 就是愛看書
![內容行銷怎麼做才有感染力?6大關鍵技巧分析](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2021年10月20日—分析過千百筆富有感染力的訊息、產品、創意和理念之後,我們注意到促進事物大為風行的六個共同要素或原則,這六個關鍵技巧STEPPS促成內容被談論、分享 ...
![內容行銷怎麼做才有感染力?6大關鍵技巧分析](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
在我們的研究中,我和其他共同研究者注意到各種具感染力內容間的共同特色。如果你願意,你可以說那是一份打造產品、創意、理念和行為更有機會大受歡迎的配方。
以前述調理機打碎iPhone的「這會被攪碎嗎?」影片,和巴克利牛排餐廳的乳酪牛排三明治為例,這兩個故事都激起了許多人大感驚異或不可思議的情緒:誰會想到一台調理機可以攪碎iPhone,或一份乳酪牛排三明治會貴到一百美元?兩個故事也都很有看頭,讓一個個轉述它們的人看起來都很酷。而且兩者都提供了有用的資訊:知道有什麼產品好用,或是哪家餐廳的料理特別美味,永遠有用。
就像料理需要糖來調出甘甜滋味,我們也在家喻戶曉的廣告、廣為轉傳分享的新聞報導,或是博得眾人稱讚口碑的產品中,相繼看到了相同要素。
分析過千百筆富有感染力的訊息、產品、創意和理念之後,我們注意到促進事物大為風行的六個共同要素或原則,這六個關鍵技巧STEPPS促成內容被談論、分享與仿效。
原則一──社交身價 Social Currency人們在侃侃而談一項產品、創意或理念時,會讓自己看起來怎樣?大部分的人喜歡自己看起來很聰明,不要像笨蛋;有錢,不要像窮光蛋;很酷,不要像麻瓜。就像服飾與車子,我們談論的事情也會影響別人對我們的看法,這就是「社交身價」。知道很酷的事情,例如一台可以打碎iPhone的調理機,會讓人看起來很厲害,而且神通廣大。所以要讓人們談論,我們必須精心打造訊息,以達到這些他們想留給別人的印象。我們必須找出產品、創意或理念的內在不可思議性,讓別人覺得自己像個「內行人」。我們必須運用遊戲機制,讓人們有辦法獲致地位象徵,展現給別人看。
原則二──觸發物 Triggers要如何提醒人們談論我們的產品、創意或理念?觸發物是喚起人們聯想到相關事物的刺激物。花生醬會讓我們想到果醬,狗會讓我們想到貓。如果你住在費城,看到乳酪牛排三明治,可能會想到巴克利牛排餐廳那道一...
行銷人必讀!6張心智圖拆解《瘋潮行銷》,教你引爆話題 | 就是愛看書
因為我在意,所以我分享 | 就是愛看書
景點門票、行程都輸它!旅遊網最夯商品,為何是甜點? | 就是愛看書
內容行銷怎麼做才有感染力?6大關鍵技巧分析 | 就是愛看書
口碑行銷的STEPPS法則 | 就是愛看書
《瘋潮行銷》1打動人心的關鍵?感染力的6 大原則 | 就是愛看書
瘋潮行銷STEPPS架構感染力:... | 就是愛看書
STEPPS – 商業攝影KOL網紅行銷 | 就是愛看書
《瘋潮行銷》無須龐大預算,建立口碑只須掌握六大關鍵原則 ... | 就是愛看書
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《直覺行銷: 善用11種人類直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》商周 978-986-5482-99-2 (EPUB)
《直覺行銷:善用11種人類直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》好看嗎?作者馬修.威爾克斯(MatthewWillcox)著;林怡婷譯由「商...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《直覺行銷: 運用11種人性直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》商周 978-986-5482-95-4 (平裝, NT$480, 400面, 23公分)
《直覺行銷:運用11種人性直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》好看嗎?作者馬修.威爾克斯(MatthewWillcox)著;林怡婷譯由「商...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《複製高績效: 成功案例的萃取技術,教你做得跟他一樣好》創意市集 978-986-5534-64-6 (平裝, NT$380, 256面, 21公分)
《複製高績效:成功案例的萃取技術,教你做得跟他一樣好》好看嗎?作者蘇文華著由「創意市集」出版,ISBN:978-986-5534-64-6(...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《改變》戴鴻名 978-957-43-8702-1 (PDF)
《改變》好看嗎?作者戴鴻名著由「戴鴻名」出版,ISBN:978-957-43-8702-1(PDF),以下為此書詳細資訊:書名:改變作者:戴鴻...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《讓部屬甘心跟著你: 寫出蘋果、微軟、YouTube、Netflix都在用的願景劇本,帶領團隊邁向高峰》時報文化 978-957-13-8854-0 (平裝, NT$380, 336面, 21公分)
《讓部屬甘心跟著你:寫出蘋果、微軟、YouTube、Netflix都在用的願景劇本,帶領團隊邁向高峰》好看嗎?作者麥可.海亞特(Michae...