HCG和成衛浴品牌傳播策略規劃與核心創意 | 就是愛看書
![HCG和成衛浴品牌傳播策略規劃與核心創意](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2021年8月25日—(2021年11月547期動腦雜誌)時隔多年,台灣經典衛浴品牌HCG再次推出形象廣告,這背後有哪些洞察與創意策略,「秘密」為品牌開創藍海新篇章?
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(2021年11月547期動腦雜誌)時隔多年,台灣經典衛浴品牌HCG再次推出形象廣告,這背後有哪些洞察與創意策略,「秘密」為品牌開創藍海新篇章?
李國棟,和成欣業產品開發策略處協理。台灣市場中的衛浴商品,有越來越多的廠商可以提供消費者做選擇,國民品牌HCG在近期如何制定溝通策略,試圖站穩大眾內心中的經典地位?
動腦俱樂部第503次午餐演講例會在9月15日舉行,邀請到和成欣業產品開發策略處協理李國棟,以「HCG和成衛浴品牌傳播策略規劃與核心創意」為題,分享HCG在市場面臨的挑戰、分析競爭品牌溝通策略,從中尋求「放心.放肆.做自己」的核心理念。
和成衛浴設備的商業模式,長期以B2B為主要溝通渠道,已多年來未規劃品牌形象推廣活動,過去有許多明星代言廣告,在大眾的記憶中逐漸淡忘。李國棟表示,為了讓消費者重新認識HCG,針對品牌認知做了多次市場調查,首先要觀察台灣現有的市場競爭者。
事實上,衛浴品牌可以顯著區分級別,消費者、建商會視預算及需求選擇合適級別的品牌,因此級別間的競爭者較不容易干預相互市場。位在第三級別的日本、美國國民品牌(如:TOTO、American Standard)以及第四級別的台灣常見國民品牌(如:京典、凱撒),其傳播方向值得HCG探討與觀察。
在這幾年,TOTO與凱撒的廣告影片,都在訴求藝術美學與科技衛浴,HCG如何選擇更具突破性的溝通策略?李國棟提到,《成為新人類》這本書,給了品牌行銷團隊思考方向,內容指出:「這是一個產品過剩,意義稀缺的時代。」可以用四個象限來劃分品牌對消費者的價值。
例如,是不是實用、具備功能性?或能否和品牌產生情感連結?這決定了廣告訴求是位在「腥風血雨的紅海」或是「風清氣爽的藍海」。觀察下,目前TOTO與京典衛浴是位在有功能、無情感的第一象限。和成衛浴便思考,如果要站在第三象限,讓消費者感受到功能性和意義,可以怎麼做?
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