[閱讀筆記] 瘋潮行銷Why Things Catch On | 就是愛看書
![[閱讀筆記] 瘋潮行銷Why Things Catch On](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2022年6月22日—最有趣的是書中的各種真實小故事,都很吸引人一直讀下去,甚至會想要去找他舉例的案例或影片來看。以下多數都是從書中摘錄的重點,加上少數個人心得。
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《瘋潮行銷 Contagious:Why Things Catch On》Jonah Berger著
很喜歡的一本書,不僅是可以應用在正式的商品行銷,也讓人思考很多身邊的現象,我們無意間如何去影響他人和傳播訊息,或是我們如何落入一些不自覺的陷阱XD,看完發出一種原來如此的驚嘆。
最有趣的是書中的各種真實小故事,都很吸引人一直讀下去,甚至會想要去找他舉例的案例或影片來看。以下多數都是從書中摘錄的重點,加上少數個人心得。
*為何建立口碑那麼重要?
首先,口碑比廣告更能打動人心,這讓我想到現在餐廳與其自己張貼一個廣告、不如有一位部落客來寫評價,更能吸引顧客上門的現象;
再者,口耳相傳的對象更明確,因為我們分享時,更清楚哪些對象會感興趣。也讓我想到如果我覺得一家餐廳好吃,誠摯推薦給5位朋友,通常至少會有4位去吃,其實這樣的效益可能還比部落客的文章更好。因為我了解推薦的對象是否會喜歡,而當他們喜歡時,他們會再分享給身邊的朋友,影響力會演變成一種連鎖效應。
*如何建立口碑?
感染力六大原則 STEPPS:社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值、故事
1. 社交身價 Social Currency:創造很酷的地方,讓談論的人看起來特別聰明。
塑造社交身價的方式:EX只有熟客才能進去的秘密基地酒吧,秘密使人議論,且通常保密不了多久。人超過40%時間都是談論自己的事情,這不僅是虛榮心作祟這麼簡單,而是因為自我揭露這類訊息本身就是一種內在獎勵,人們甚至願意放棄報酬,只為了跟別人分享自己的看法,但通常這是建立在他們傳遞的是可以建立良好形象的訊息上。
(1)找出內在不可思議性:EX飲料瓶蓋上的科學冷知識,越不可思議的事越讓人刮目相看,所以我們容易轉寄有趣或令人吃驚的貼文。而且在不斷傳遞的過...
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《讓部屬甘心跟著你: 寫出蘋果、微軟、YouTube、Netflix都在用的願景劇本,帶領團隊邁向高峰》時報文化 978-957-13-8854-0 (平裝, NT$380, 336面, 21公分)
《讓部屬甘心跟著你:寫出蘋果、微軟、YouTube、Netflix都在用的願景劇本,帶領團隊邁向高峰》好看嗎?作者麥可.海亞特(Michae...
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《複製高績效: 成功案例的萃取技術,教你做得跟他一樣好》創意市集 978-986-5534-64-6 (平裝, NT$380, 256面, 21公分)
《複製高績效:成功案例的萃取技術,教你做得跟他一樣好》好看嗎?作者蘇文華著由「創意市集」出版,ISBN:978-986-5534-64-6(...
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《直覺行銷: 善用11種人類直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》商周 978-986-5482-99-2 (EPUB)
《直覺行銷:善用11種人類直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》好看嗎?作者馬修.威爾克斯(MatthewWillcox)著;林怡婷譯由「商...
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《直覺行銷: 運用11種人性直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》商周 978-986-5482-95-4 (平裝, NT$480, 400面, 23公分)
《直覺行銷:運用11種人性直覺,讓人不用多想就掏錢的商業巧思》好看嗎?作者馬修.威爾克斯(MatthewWillcox)著;林怡婷譯由「商...