2020消費者生活型態趨勢研究 | 就是愛看書
2019年12月20日—根據最新出爐的調查研究,及2019年11月份進行的網路調查,發表2020年台灣民眾生活型態與消費行為的趨勢。,小動腦,可以創造大世界!
(2019-12-20)EOL東方線上消費者研究集團舉辦2020生活型態趨勢研討會「裝顯消費,變動式購買」。根據最新出爐的調查研究,及2019年11月份進行的網路調查, 發表2020年台灣民眾生活型態與消費行為的趨勢。
東方線上執行長蔡鴻賢主講「2020 Social Trend」。(圖:東方線上提供)(2019-12-19)東方線上於12月19日舉辦2020生活型態研討會,擘劃品牌經營者2020即將面對的台灣消費市場。政大企管系教授別蓮蒂表示:「2019年消費者面對環境眾多因素干擾,如中美貿易戰、反送中、國際斷交、核電爭議,甚至是同婚議題,緊湊的資訊讓消費者長時間處在壓力下,而消費購物就成為最好的宣洩出口。」
別蓮蒂提醒行銷人,面對2020上半年的消費市場,建議以看待悶久了的休火山市場——壓久反彈,現在正處於能量宣洩的情況;至於是不是整體經濟反彈,仍須仔細觀察整體環境的變化。
長期壓抑下的適應/逃脫/轉換,消費者出門消費宣洩 在消費者心境上,迎向2020的消費行為亦有所變化,消費者由生活舒適圈如家人相處、朋友互動、喜愛的活動等尋求生活滿足感的比例下降,進而轉向「向外舒緩」,消費者開始傾向透過物質享受(47.2%)、盡興逛街(18.7%)等消費方式,獲得生活中的滿足感,且為近五年來新高。 消費者開始傾向透過消費,獲得生活中的滿足感,且為近五年來新高。
但值得注意是,這樣追求向外舒緩的行為表徵下,消費價值底層乃是長期面對不安定的外部環境變化,在近幾年來的適應、轉換心境後,轉向在安定生活與金錢上的渴望,連帶也在個人的工作成就、名譽聲望的要求來到近10年最高。
呈現「我」的生活:真實生活的主控欲;虛擬同溫層中的我與我們 面對消費者期待安定生活及生活壓力下,極欲舒展的宣洩能量,別蓮蒂觀察到伴隨科技成長的消費者,會透過兩個面向來呈現:掌握真實生活的主控權,以及在虛擬生活的同溫層。 ...
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