行動商務再定義跟上未來行銷趨勢 | 就是愛看書
(2016-12-21)在這個競爭激烈的行動商務時代,拍賣平台應該如何脫穎而出?回顧2016年的行銷概況,並梳理出2017年的行銷預測,其中又有哪些值得品牌參考?
(2016-12-21)回顧2016年,行動商務蓬勃發展,各品牌紛紛跨足行動商務,尤其以年輕人為主要客群的品牌,更將行動市場視為必爭之地;展望即將到來的2017年,行動商務的競爭將更趨白熱化,品牌該如何跟緊最新一波行銷趨勢,擬定吸引消費者眼球的行銷策略呢?
12月19日的台北Mobile Monday,以「The Future Shopping 和 The Future is Now」為題,於晚間7點在動腦小劇場拉開序幕,邀請到KKTOWN的VP邱雯如、Yahoo奇摩拍賣的總監蔡篤豪,以及智威湯遜廣告的數位長吳慶彬,帶大家看行動商務如何隨消費者的使用行為不斷演化,以及預測未來2017年的行銷趨勢。
根據產品調性 制定相符的行動商務策略
邱雯如:品牌在規劃策略時,應該做好ROI投資分析。(圖:Brain.com.tw)
邱雯如分享到行動商務發展的背景,從智慧型手機的普及開始,加上社群媒體的快速發展,消費者的生活已與手機密不可分,手機「走到哪、買到哪」的便利性,更連帶改變了消費者的消費行為,使得品牌也不得不制定相關的行動商務策略,吸引注意力已大量轉移到行動載具的消費者。
那麼,品牌應該如何制定行動商務策略呢?邱雯如認為應「Focus on yourself」,從自家產品的特色去找答案。以可口可樂為例,除非大量購買,否則很少人會利用網路買可樂,但可樂的主要客群為年輕族群,又偏偏是手機的高度使用者,因此可口可樂的電子商務策略,應該是促使消費者前往實體店面購買可樂,而不是在線上賣可樂。
邱雯如進一步以知名冰淇淋品牌Häagen-Dazs的策略為例,Häagen-Dazs曾推出「Concerto Timer」App,採用AR擴增實境,當消費者將手機對準冰淇淋外盒,上頭便會出現...
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《創新商業模式案例精選:網路金融、電子商務、行動支付=Startups:mobilepayment,e-commerceande-finance》好看嗎?作者胡自...