P089給非行銷人員的第一堂數位廣告課 | 就是愛看書
另外,這堂課程,我們特別針對可能是技術出身的工作者/經營者、或是行銷部門毫無廣告經驗的新人—無論你是希望讓你的工作能更往銷售端靠攏,或是你希望透過廣告來推廣 ...
實際效益
數據主導,讓你不憑感覺決策
有人會誤以為廣告是來自於天才的神來之筆,沒有天份的人就完全無法介入。但這個認知其實已越來越不為真!在目前的數位時代,我們有各種網站的追蹤工具,廣告成效其實可以很透明。一位好的主管或是經營者,是該理解怎麼收集有意義的數字、並把散亂的數字放入到「統合報表」中以了解廣告成效。成效好,好在哪裡,將來是否可以重現?成效不好,則透過數據提示讓你知道該怎麼調整與切換。也因此,就算你不是創意天才,佐以正確的數據解讀能力,你也能慢慢調整出成效卓越的廣告。
步驟明確,讓你能有全貌觀點
有人則以為廣告的核心價值是創意,是由創意人員一手掌握的藝術工作。但其實創意與美學僅是廣告的一小塊,更關鍵的核心是依據商業狀態以採取不同的策略與訴求。在這堂課程中,我們更想談談廣告對於商業策略的輔助 — 明確告訴你當處在商業不同階段時,你應該採取怎麼樣的廣告策略。無論是要用來拓展品牌認知、與潛在用戶互動、進行產品推廣、最終的銷售轉換提升,其實都有不同合適的廣告形式,也有不同階段所該收集的數據。如此,當你有這樣的大局觀後,你才能選擇正確的廣告,有效的監控成效,並讓廣告成為你商業上的加速器。
深入淺出,零背景也能聽懂
這堂課程雖然有不少數據分析,但我們極力避免讓這堂課變成「背誦...
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《盜林.樹薯.憶當年:小份尾在地故事集》好看嗎?作者蘇福男,許清山,陳舉琇,黃哲郎,賴春義,賴俊祥,吳河洋,曾昱勳,林鈺曄文字...
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《矽谷阿雅的產品經理實戰指南》好看嗎?作者鄭雅慈著由「識博管理顧問」出版,ISBN:978-986-99106-3-7(PDF),以下為此書詳...