品牌行銷策略如何規劃?瞭解行銷分析技巧 | 就是愛看書
![品牌行銷策略如何規劃?瞭解行銷分析技巧](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
![品牌行銷策略如何規劃?瞭解行銷分析技巧](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2022.12.29 更新
不知道該如何著手規劃品牌行銷策略?或者常常把行銷策略和行銷計畫搞混?本文將從頭講述兩者間的差異並教你如何透過SWOT、PEST、五力分析、TOWS等行銷分析工具瞭解品牌及市場現況,並以STP理論找出目標客群後,根據4P、4C、7P理論一步一步擬定行銷策略。最後,透過行銷策略範例的分享能夠幫助你對於規劃整體品牌的行銷策略有更清楚的認知。
行銷策略是什麼?根據MBA智庫百科的行銷策略定義:行銷策略是企業以顧客需要為出發點,根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值,有計劃地組織各項經營活動,通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。[1]
換句話說,行銷策略需要分析品牌潛在的消費者,了解客戶的需求及背景,並劃分出自身所處的市場定位,以提高產品的競爭力,傳達品牌核心價值給目標客群。企業透過擬定品牌定位、產品價值及經營模式,創造出與競爭對手的差異,並持續改進缺點維持優勢,吸引目標消費者選擇自家產品,再將部分獲利回饋社會,達成社會、企業及個人的三方獲利。
何謂行銷策略?和行銷計畫有什麼不同?相較於行銷策略,行銷計畫比較偏向執行面,當大方向的策略決定後,企業需要透過SEO、網站企劃、UX、廣告投放等不同專業領域的專家來組織行銷團隊,並各自完成投放廣告、文案編撰、網站架設等工作。在執行行銷計畫的同時也需要思考是否與「策略」符合,例如投放的廣告能否傳遞品牌核心價值,文案及網站的風格是否與品牌一致,只有將兩者結合,才能真正的改善商業模式,提高企業獲利。
行銷策略規劃流程品牌行銷策略規劃有一系列流程及工具需要理解,包含6個步驟:擬定品牌價值、分析市場及自身優劣勢、鎖定目標客群、規劃行銷策略、及衡量行銷計畫成效,以下將各別詳細說明:
行銷策略步驟1:品牌價值主張擬定 ...
「行銷策略」與「品牌定位」 | 就是愛看書
何謂行銷策略 行銷策略的起源 | 就是愛看書
品牌行銷策略如何規劃?瞭解行銷分析技巧 | 就是愛看書
市場營銷策略 | 就是愛看書
第二章文獻分析 | 就是愛看書
行銷定義、策略與手法範例(STP、4P方案) | 就是愛看書
行銷寶典來了!想利用行銷策略來規劃行銷流程,看這篇就對了。 | 就是愛看書
行銷策略是什麼?4個重點讓你制定會賺錢的行銷策略 | 就是愛看書
行銷策略是什麼?掌握4步驟,第一次擬定行銷策略就上手! | 就是愛看書
行銷策略有哪些?2023年要知道的行銷策略範例與行銷策略4 ... | 就是愛看書
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量打造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-59-2 (EPUB)
《聽見行銷力:從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量打造你的絕對優勢!》好看嗎?作者?????千?著;林巍翰譯由「創意市集」...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-56-1 (平裝, NT$360, 232面, 21公分)
《聽見行銷力:從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量造你的絕對優勢!》好看嗎?作者?????千?作由「創意市集」出版,ISBN...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-44-5 (PDF)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《場景行銷模式: 突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費= The context marketing revolution: how to motivate buyers in the age of infinite media》天下雜誌 978-986-398-670-6 (平裝, NT$480, 320面, 21公分)
《場景行銷模式:突破雜訊重圍、打敗演算法則,在無限媒體時代刺激消費=Thecontextmarketingrevolution:howtomotivatebuyersin...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《IBM首席顧問最受歡迎的圖表簡報術: 69招視覺化溝通技巧,提案、企畫、簡報一次過關!= ?????資料作成??????》城邦商業周刊 978-986-5519-41-4 (平裝, NT$320, 184面, 21公分)
《IBM首席顧問最受歡迎的圖表簡報術:69招視覺化溝通技巧,提案、企畫、簡報一次過關!=?????資料作成??????》好看嗎?作者清水...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《企業管理》五南 978-986-522-583-4 (PDF)
《企業管理》好看嗎?作者榮泰生著由「五南」出版,ISBN:978-986-522-583-4(PDF),以下為此書詳細資訊:書名:企業管理作者...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-43-8 (EPUB)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《企業管理》五南 978-986-522-586-5 (平裝, NT$580, 600面, 26公分)
《企業管理》好看嗎?作者榮泰生著由「五南」出版,ISBN:978-986-522-586-5(平裝,NT$580,600面,26公分),以下為此書詳細資...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《創新商業模式案例精選: 網路金融、電子商務、行動支付= Startups: mobile payment,e-commerce and e-finance》資策會產研所 978-957-581-816-6 (平裝, NT$8000, 164面, 30公分)
《創新商業模式案例精選:網路金融、電子商務、行動支付=Startups:mobilepayment,e-commerceande-finance》好看嗎?作者胡自...
![](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-40-7 (平裝, NT$560, 432面, 22公分)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...