市場營銷策略 | 就是愛看書
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市場營銷策略(MarketingTactics)市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點,根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值,有計劃地組織各項經營活動, ...
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市場營銷策略(Marketing Tactics)
什麼是市場營銷策略市場營銷策略是企業[2]以顧客[3]需要為出發點,根據經驗獲得顧客需求量以及購買力[4]的信息[5]、商業界的期望值[6],有計劃地組織各項經營活動,通過相互協調一致的產品策略[7]、價格策略[8]、渠道策略[9]和促銷策略[10],為顧客提供滿意的商品[11]和服務[12]而實現企業目標[13]的過程。
市場營銷策略的演變與發展[1]在人類已跨人21世紀的今天,由於信息科學技術高速發展,消費方式[14]發生巨大的變化,現代市場行情變得更為錯綜複雜,市場競爭[15]異常激烈。任何企業要想成功進入、占領、鞏固和擴展市場[16],採用正確的營銷策略[17]顯得尤為重要。
長期以來,被營銷理論界廣為接受的4Ps理論[18]是由美國學者傑羅姆·麥卡錫[19](Jerome McCarthy[20])提出的,4Ps營銷策略[21]能從複雜的營銷變數中找到最為重要的因素,並從單純的因素上升為一組策略,從而更好地適應日益複雜的營銷環境[22]。
隨著市場營銷理論[23]研究發展[24],出現6Ps[25]、10Ps[26]、11Ps策略[27]都是4Ps營銷策略[28]的擴展,其核心仍是4Ps。40多年來,每位營銷經理在策劃營銷活動時,都基本從4Ps理論出發考慮問題[2],1990年美國學者勞特朋[29](Lauterborn[30])首次提出了用4Cs[31]取代傳統4Ps[32],為營銷策略研究[33]提供了新的思路,相比而言,4Cs更註重以消費者需求為導向,與市場導向[34]的4Ps相比,4Cs在理念上有了很大進步與發展。但從企業和市場發展趨勢看,4Cs抑制了企業的主動性[35]和創造性[36][3]。20世紀90年代中期,美國學者舒爾茨[37](Don E.Schultz[38])提出的4...
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《企業管理》五南 978-986-522-586-5 (平裝, NT$580, 600面, 26公分)
《企業管理》好看嗎?作者榮泰生著由「五南」出版,ISBN:978-986-522-586-5(平裝,NT$580,600面,26公分),以下為此書詳細資...
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《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-44-5 (PDF)
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《聽見行銷力: 從企業品牌形象到銷售策略,利用聲音的力量造你的絕對優勢!》創意市集 978-986-5534-56-1 (平裝, NT$360, 232面, 21公分)
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《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-40-7 (平裝, NT$560, 432面, 22公分)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...
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《創新商業模式案例精選: 網路金融、電子商務、行動支付= Startups: mobile payment,e-commerce and e-finance》資策會產研所 978-957-581-816-6 (平裝, NT$8000, 164面, 30公分)
《創新商業模式案例精選:網路金融、電子商務、行動支付=Startups:mobilepayment,e-commerceande-finance》好看嗎?作者胡自...