戲劇行銷之母蔡妃喬每一次行銷都在說一個故事 | 就是愛看書
2020年8月1日—約訪當天,蔡妃喬先給記者說了一個全新的故事《傀儡花》,講的是300年前台灣清治時期,領導瑯嶠十八番社,原住民「斯卡羅」族,現在屬於恆春鎮的政治實體 ...
從《麻醉風暴》、《花甲男孩轉大人》、《我們與惡的距離》,到最近《做工的人》,這一部部大紅戲劇背後都有一位共同的推手—「結果娛樂」營運長蔡妃喬,曾以《我可能不會愛你》拿下金鐘獎節目行銷獎的她,不僅「賣戲」,還創造「戲外戲」,化身說故事的人,替觀眾觀影前先行導讀,抓住觀眾的心,每每上戲前已經先為劇組披荊斬棘,打開一條寬廣大道,堪稱戲劇行銷教母。為觀眾導讀 未上戲已養一批觀眾 當一齣新戲要上檔,如何在不知道觀眾在哪裡之際,敲鑼打鼓、叫觀眾來看戲?踏進電視圈之前,曾在賣場叫賣牛肉的蔡妃喬,聚集群眾對她來說就像家常便飯,如今她把這個功力帶進戲劇行銷,上戲前,替觀眾導讀,先抓住目標群眾的心,還沒上戲,就先養好的一票引頸期盼的戲迷。
約訪當天,蔡妃喬先給記者說了一個全新的故事《傀儡花》,講的是300年前台灣清治時期,領導瑯嶠十八番社,原住民「斯卡羅」族,現在屬於恆春鎮的政治實體的故事。
老實說,聽到原住民故事,因為陌生,很難有什麼期待,蔡妃喬從美軍士兵遭到斯卡羅族出草砍殺到只剩一人的擦槍走火意外說起,當時美軍只為了一個交代盼溝通和平解決,清廷卻派總兵要斯卡羅族交出首領,否則將出兵攻打。
內攻外迫交夾下,「斯卡羅」仍勇敢不願退讓交出任何人,只因500年前,全族曾被荷蘭人砍殺致只剩5人,差點遭滅族的慘痛記憶。
從三方生存大戰展開,看當時在代表美軍的法裔軍人、從恆春半島跨海而來的客家人+原住民血統的混血女主角,以及平地的河洛人、清朝的漢人,面對生存大戰時,究竟,「你是哪裡來的人」還重要嗎?
當歷史課本中霧社事件只是一行字,蔡妃喬僅用了5分鍾,就把這段歷史說的驚心動魄,格局之大,讓記者也忍不住期待這部,原來一年後才要上檔的導演—曹瑞原的新作。
蔡妃喬形容,行銷工具多年來就是那些,炒飯就是油、米、鹽、蔥,一樣的材料要怎麼炒得好吃,就是靠師傅的功力,吃客才會買單,而蔡妃喬把自己「炒飯」說故事的功力,就稱為「為觀眾導讀」。
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