「產業一把抓 內容行銷是趨勢蔡妃喬細談戲劇行銷大小事」 | 就是愛看書
戲劇行銷需要以故事推動產品,深根情感連結,讓每個步驟都被看見、被知道、被感受。中山大學行傳所邀請到結果娛樂營運長蔡妃喬前來演講,談談她曾經操作過的《鬥魚》 ...
產業一把抓─內容行銷是趨勢 蔡妃喬細談戲劇行銷大小事
近年來,台灣製作拍攝多部優質且膾炙人口的戲劇,帶給觀眾許多感動以及觸動。但好的故事也需要有觀眾欣賞,除了劇情本身需扣人心弦,畫面內容呈現要精巧細緻之外,戲劇行銷更是其中的關鍵環節。戲劇行銷需要以故事推動產品,深根情感連結,讓每個步驟都被看見、被知道、被感受。
中山大學行傳所邀請到結果娛樂營運長蔡妃喬前來演講,談談她曾經操作過的《鬥魚》、《我可能不會愛你》、《一把青》等40多部戲劇行銷。
◎六大構面談行銷 循序漸進完成目標
擁有十多年戲劇行銷經驗的蔡妃喬,過去曾是八大電視行銷公關經理,操作過多部膾炙人口的戲劇。近年來,她更操辦過不同領域行銷策劃,包含舞台劇行銷、展覽行銷與策展規劃、電影行銷甚至是獨立書店策展等,也獲得金鐘獎等多項大獎的肯定。
蔡妃喬透過六大面向談論戲劇行銷。她認為戲劇行銷人員一定要具備六個能力,其中包含:孵化、創作、轉譯、分析、市場和合作這六個構面。
行銷人員要隨時孵化自己的想法,培養自己的寫作與創作能力,將得到的資訊吸收內化後,轉譯成受眾喜歡並可以接受的方式呈現;再透過觀察別人在做些什麼,解析每個行銷宣傳手法背後的目的與意義;最終,還要能分析市場、了解市場需求,找出目標客群,並且需要具備良好的溝通能力,說服廠商、拉攏贊助,成為創作者和企業之間的溝通橋樑。蔡妃喬強調,一定要透過步驟條...
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