品牌授權代理商 | 就是愛看書
品牌授權代理商(licensingagents)品牌授權代理商是品牌授權商和品牌授權經營商的中間人,肩負起處理兩者之間關係的重要責任,在落實所有的協議前,儘力協助雙方尋求 ...
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/[1])品牌授權代理商(licensing agents)
品牌授權代理商的含義品牌授權代理商是品牌授權商和品牌授權經營商的中間人[2],肩負起處理兩者之間關係的重要責任,在落實所有的協議前,儘力協助雙方尋求共同利益[3]。
目前,估計約有20個品牌授權商活躍於中國大陸,其中,來自外國的品牌授權商[4]十分活躍,尤其是來自美國及歐洲的品牌授權商,它們很多是通過品牌授權代理商去經營及運作。這些品牌授權代理商大多數位於香港,其中以香港商機有限公司為代表,在中國內地主要以衡點品牌(中國)有限公司(LMCA)為代表。
這些代理人為他們的客戶――品牌授權商――在諸如合同談判[5]、品牌授權[6]批准過程中承擔職責。在南韓的肖像授權業,幾乎所有的肖像創作公司或創作者都通過代理商為其發展海外市場,除了因為一般創作者財力有限外,也與其他如語言溝通[7]、行銷專長、談判技巧等客觀因素有關。
代理人收取權利金[8]的一定比例作為回報。對於授權人來說保留一位授權代理人的優勢在於代理人能夠提供關於授權的專門技能,特別是對新授權人而言,代理人擁有的產業關係和經驗具有極高的價值。
例如國際影音有限公司是日本著名動畫製作公司Anime的代理商,將其攝製成的電視片集發行至全亞洲。市場上有超過75%的Anime動畫版權、有關商品、刊物、音樂和宣傳等,均由國際影音獨家代理[9]。又如衡點品牌有限公司做為眾多國際知名品牌如Westinghouse(西屋)、德國相機品牌Agfaphoto(愛克發)、AT&T(美國電話電報公司)、The Sharper Image等獨家授權機構,每年創造的授權產品銷售額超過40億美金。
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