品牌故事該怎麼寫?文案撰寫3步驟,將品牌價值打入人心 | 就是愛看書
![品牌故事該怎麼寫?文案撰寫3步驟,將品牌價值打入人心](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
2020年11月16日—以下將從品牌故事的正確認知,到文案撰寫的步驟,並用2個品牌故事範例,為你完整掌握撰寫技巧,在故事中成功傳達品牌價值,讓品牌形象更加分!什麼是品牌 ...
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看了許多知名品牌的介紹或品牌文案,你是否以為自己無法撰寫出能打動人心的品牌故事?我們並不是要在故事中創造出一個新的理念,而是透過這個故事,使讀者對品牌的印象正面改觀。以下將從品牌故事的正確認知,到文案撰寫的步驟,並用2個品牌故事範例,為你完整掌握撰寫技巧,在故事中成功傳達品牌價值,讓品牌形象更加分!
什麼是品牌故事?能傳遞品牌價值的戲劇性故事
在撰寫品牌故事之前,你知道品牌故事裡面到底要寫到哪些項目嗎?是品牌歷史、創辦理念還是品牌願景呢?首先,讓我們釐清品牌故事的意思。如果將「品牌故事」拆成兩個名詞,分為「品牌」與「故事」並分別定義:
品牌:行銷學大師科特勒(Philip Kotler)曾說:「品牌的意義在於企業的驕傲與優勢。」 故事:故事代表在人事時地物中製造的「戲劇張力」,兩點越遠,張力越大綜合以上兩個名詞的定義,我們可以把品牌故事理解為「用戲劇性的故事,傳遞品牌的價值」。
(延伸閱讀:【2020品牌策略規劃】行銷/公關都該學的兩大案例,了解如何發揮品牌影響力![1])
品牌故事怎麼寫?品牌故事撰寫3步驟 1.確認當前品牌策略
品牌故事撰寫目的不外乎是營造對品牌的正面形象,建議可以進一步分析,查看官網品牌故事頁面的人是誰?並設定目標族群,擬定品牌故事的撰寫方向及策略,例如:讓讀者看完後更願意購買商品,提升轉單率 ; 或是讓老顧客閱讀完品牌故事後,增加品牌忠誠度。
2.發掘故事品牌故事並不一定要從創辦人的角度出發,撰寫創立過程或所經歷的挫折,故事的來源還可以從以下這3個層面去發掘:
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