品牌故事案例參考&撰寫(行銷文案範例) | 就是愛看書
![品牌故事案例參考&撰寫(行銷文案範例)](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
品牌故事(Brandstory)是產品或服務、團隊/員工、客戶、設備、創辦人、經營理念和供應商的介紹,亦包括CSR(企業社會責任)、品牌定位、願景與使命的介紹。品牌故事是 ...
![品牌故事案例參考&撰寫(行銷文案範例)](https://i.imgur.com/y8QtHep.jpg)
品牌故事 (Brand story) 是產品或服務、員工/主管、設備、客戶、創辦人、經營理念[1]和供應商的介紹,亦包括 CSR (企業社會責任) 、品牌定位[2]、願景與使命的介紹。品牌故事是企業內部行銷&外部行銷溝通工具。
狹義的品牌故事是關於創辦人、理念、願景和使命。然而,這類故事很少顧客在乎 – 例如「關於 Apple」和「關於 Nike」是用最小字藏在官網頁腳,而 Airbnb 沒有這頁。
產品故事案例dyson corrale 的產品介紹著陸頁 (Landing page)[3] :
含新聞的標題[4] + 產品特色(唯一配備錳銅合金彈性面板的直捲髮造型器) 顧客價值[5]之形象(有效聚合髮絲、塑造多變造型)、安全(減少 50% 熱傷害、有效減少頭髮因高熱而產生的褪色問題)、方便(無線隨心掌控) 影片行銷[6] 第三方認證[7](年度最佳頭髮造型產品得主 – ELLE 2021年度國際美妝大賞) 行動呼籲按鈕(立即購買) 產品利益(撫平不受控髮絲、增強造型風格、或轉換全新造型) 顧客價值[8]之形象(締造順滑亮澤效果,以塑造你的理想髮型)、安全(造型器的末端設計成清涼觸感,在使用時可安心掌控) 「使用前 vs 使用後」圖片 產品特色(電氣石邊緣設計,提供負離子化功能,有助減少靜電) 顧客價值[9]之省時 + 交叉銷售(快速乾髮及造型、戴森 Supersonic 吹風機…) 含目標客群的標題[10](30%台灣人曾經染髮/漂髮、配合台灣人所需) ...品牌故事怎麼寫?透過黃金圈理論打造動人品牌文案 | 就是愛看書
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《品牌探討與實踐指南= Brand exploration and practice guide》工業局 978-986-533-168-9 (平裝, NT$300, 117面, 23公分)
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《專案管理領導力: 不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》城邦商業周刊 978-986-5519-40-7 (平裝, NT$560, 432面, 22公分)
《專案管理領導力:不需要超強人才、只要有好團隊,就能打造一流產品》好看嗎?作者馬提.凱根(MartyCagan),克里斯.瓊斯(ChrisJ...
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《0戒心銷售術: 掌握9大銷售重點,精準找到客戶的痛點》崧燁文化 978-986-516-614-4 (EPUB)
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